──老鳳祥的品牌故事

　　辛矣

　　美國拉斯維加斯JCK國際珠寶展，有著悠久的歷史，也是世界著名的三大國際珠寶界的盛會之一。

　　早在2006年，老鳳祥就帶著“讓老鳳祥走向世界，讓世界了解老鳳祥”的願景參展。連續六年來，沒有一屆“脫班”，年年都有斬獲。

　　中國珠寶首飾的品牌效應

　　發展中的中國，擁有13億人口。她的崛起，代表著世界最大的珠寶首飾市場的誕生。而“老鳳祥”作為中國內地唯一參展的民族品牌，帶去的不僅是中國珠寶首飾業的品牌形象，更是中國珠寶首飾業的發展趨勢。連續六年的參展著實在美國颳起一股金色的“中國旋風”。

　　從2006年到2011年，每次展會，老鳳祥展位總是人頭攢動、門庭若市，前來觀摩的不僅有美國人和當地的華人華僑，也有業內同行，更有慕名而來的“淘寶者”。在現場，幾乎50%以上的美國人都知道中國的“老鳳祥”品牌，有的還知道老鳳祥曾經獲得過由“世界品牌實驗室”（創始人：美國人蒙代爾）評出的“全球珠寶100強”。此外，在會展上，還有不少美國珠寶企業表達了與老鳳祥合作的願望。

　　中國珠寶首飾的文化效應

　　每年的美國珠寶展，老鳳祥不僅帶去了具有濃濃中國民族文化元素的特色産品，還不惜重金在JCK雜誌上刊登廣告。因此，每年一齣展就會有許多美國人及華人華僑拿著雜誌，來到現場要求購買廣告上老鳳祥的珠寶産品。在現場，凡是體現濃郁中國文化元素的東西總是很快銷售一空。2006到2007年，老鳳祥足金“龍鳳”手鐲系列、K金系列，2008年剛剛問世的“金木”組合系列（即用黃金與紅木組合的一種新産品，名為“中國紅”系列），2009年的銀瓷組合系列（即用白銀與景德鎮瓷片組合的古瓷系列），2010年的千足硬金系列，2011年的足金擺件系列，幾乎都被購走。

　　有位美國的商人興奮地説：“早知中國是文化古國、文化強國，原來表現在珠寶首飾上，還真有特色。美國人很欣賞中國的手工工藝，現在有老鳳祥‘送貨上門’，我們如願以償，希望每年都能看到老鳳祥的新品。”

　　文化的差異，帶來了東西文化的融合，敏銳的老鳳祥人也從每年的會展中，了解了美國珠寶首飾市場的特點，並將有中國特色的新品以及中國的珠寶首飾文化理念帶到美國並有效傳播。相信在不久的將來，中國的老鳳祥銀樓也一定會在美國落戶！ （辛矣）