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正確引導奢侈品消費外流

發佈時間:2012年02月09日 11:18 | 進入復興論壇 | 來源:深圳特區報 | 手機看視頻


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  ■ 張西流

  世界奢侈品協會近日發佈最新數據顯示,春節期間,中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元,同比增長28.57%,遠高於年前預期的57億美元,創下歷史新高。去年和前年春節,中國人在境外奢侈品消費額分別為56億美元和49億美元。

  應該説,中國遊客春節奢侈品境外消費全球第一併不意外,值得注意的是,有關部門年年都在説要控制奢侈品消費外流,但國人境外奢侈品消費額卻是越控越高。此前,有關部門表示,要採取降低進口關稅的手段,遏制奢侈品消費外流現象,但只聽“打雷”,不見“下雨”。

  不可否認,降低進口關稅,通過稅收政策的調節作用,消除國內外消費的價格差異,是最直接的應對之策。然而,僅憑降低進口關稅這一“招式”,顯得勢單力薄,難成大器。若想從根本上遏制奢侈品消費外流,尚須多打“組合拳”。

  其一,調整關稅之後,應有配套措施快速跟進。比如,細化關稅與部分商品的減免稅政策。中國奢侈品稅率是全球最高的國家。目前奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間,而且還需海關檢測、進店檢測等環節,銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等。這使得國內奢侈品的價格一般會比原産地高出至少三分之一。因此,調整政策降低奢侈品稅率,可以將大部分購買力留在國內實現。更何況關稅和特別消費稅稅率下降或免稅,不僅有利於增加進口,減少貿易順差,還可以擴大國內消費,帶動高端産業的整體發展。也只有這樣,才能真正做到奢侈品國內和海外市場同價。

  其二,正確引導奢侈品消費,培植奢侈品消費文化。中國奢侈品消費不是取決於年齡和收入,而是取決於“消費心理”。中國人消費奢侈品的根基在於“消費文化”,而不是産品本身。在中國,更多的奢侈品是用於送禮和社交,其最大的市場消費力就來自於社交心理,這恰恰也讓很多人在境外購物和在境內購物有著不同的消費心理。因此,要勇於摒棄“消費奢侈品就是奢侈浪費”傳統的消極的片面的消費觀,為國人名正言順地消費奢侈品營造寬鬆和諧的文化環境。

  其三,打造民族奢侈品品牌,是遏制奢侈品消費外流的根本之策。中國作為世界製造大國,缺少自己的奢侈品品牌,令人尷尬。而缺少奢侈品品牌的大國,卻成為全球奢侈品消費第一大國,這種反差是對中國民族産業的極大諷刺。國內奢侈品品牌的奇缺,也正是奢侈品消費外流的癥結所在。因此,要傾力打造民族奢侈品品牌,逐步實現製造大國向品牌大國的質變,增強國産品牌的吸引力與公信力,讓國人“近水樓臺先得月”,不再“捨近求遠”,為搶購國外奢侈品而奔波勞頓。

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