剩女還是盛女？這或許難有定論，但她們中間一定有鍾情于網購的。伴隨著電影《我願意》首映的舉行，高調贊助這部情人節強檔影片的1號店也在緊鑼密鼓地展開情人節攻勢。1號店贊助《我願意》，從大銀幕成功切入娛樂營銷領域，這一舉措也是1號店在營銷行為的大膽嘗試。

　　首次牽手電影，是1號店“只為更好生活方式”的都市時尚定位的延伸。根據此前消息和流出的預告片視頻，即將於2月10日上映的《我願意》中，將有大量1號店的品牌植入片段。既有新歡孫紅雷扮演的“楊年華”展示居家宅男最愛──網購，為片中李冰冰扮演的“唐微微”從1號店買來各樣生鮮、成就浪漫燭光晚餐的鏡頭，也有舊愛段奕宏扮演的“王洋”用手機在“無限1號店”購買巧克力的情節，而在劇情上，專門設定了作為廣告界紅人的女主“唐微微”為1號店做營銷方案提案的段落，1號店兩位老闆董事長于剛及CEO劉峻嶺親自出鏡，與李冰冰演對手戲。如此深度的植入，1號店少不了會賺足眼球。

　　正如有網友評論所言，1號店此次植入電影《我願意》可謂精打細算，無論是在時機上還是目標人群上的選擇都是十分成功的。《我願意》打出的招牌就是“情人節祝福大片”，為此還在2月5日的首映禮上邀請了100對情侶參與活動，而情人節市場歷來也是包含電商在內的商家必爭之地。通過與《我願意》合作，1號店在情人節營銷上已是先聲奪人。

　　就在電影首映禮舉辦時，1號店“1號愛神幫幫忙”的情人節營銷活動正在火熱進行。“幫你省”、“幫你團”、“幫你愛”以及“幫你約”四檔活動全方位上線。1號店“1號愛神幫幫忙”官方微博上的互動也在火熱進行中，名為的活動為網友準備了《我願意》電影票等各種情人節禮物，以期擴大品牌植入的效果。近期登錄1號店官方網站，“戀愛攻心計”等多個與情人節相關的促銷活動直入眼簾，顯示出1號店不單要抓眼球，也要將注意力轉化為購買行為。

　　支撐起1號店合作信心的另一個重要因素在於，以“大齡剩女+職場情感”關鍵詞出現的《我願意》，其觀影人群鎖定都市年輕白領一族，這些人對新趨勢、新方式的接受程度最高，是目前網購的主力人群，與1號店的顧客群體具有高度的重合度。

　　儘管贊助這部情人節影片的最終收益還未知，但僅就廣告效應、品牌知名度提升而言，1號店此次植入的成績已經可圈可點。憑藉在植入《我願意》上的成功，今後1號店的娛樂營銷舉措則更加令人期待。