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1號店試水娛樂營銷 高調贊助《我願意》

發佈時間:2012年02月08日 12:56 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  剩女還是盛女?這或許難有定論,但她們中間一定有鍾情于網購的。伴隨著電影《我願意》首映的舉行,高調贊助這部情人節強檔影片的1號店也在緊鑼密鼓地展開情人節攻勢。1號店贊助《我願意》,從大銀幕成功切入娛樂營銷領域,這一舉措也是1號店在營銷行為的大膽嘗試。

  首次牽手電影,是1號店“只為更好生活方式”的都市時尚定位的延伸。根據此前消息和流出的預告片視頻,即將於2月10日上映的《我願意》中,將有大量1號店的品牌植入片段。既有新歡孫紅雷扮演的“楊年華”展示居家宅男最愛──網購,為片中李冰冰扮演的“唐微微”從1號店買來各樣生鮮、成就浪漫燭光晚餐的鏡頭,也有舊愛段奕宏扮演的“王洋”用手機在“無限1號店”購買巧克力的情節,而在劇情上,專門設定了作為廣告界紅人的女主“唐微微”為1號店做營銷方案提案的段落,1號店兩位老闆董事長于剛及CEO劉峻嶺親自出鏡,與李冰冰演對手戲。如此深度的植入,1號店少不了會賺足眼球。

  正如有網友評論所言,1號店此次植入電影《我願意》可謂精打細算,無論是在時機上還是目標人群上的選擇都是十分成功的。《我願意》打出的招牌就是“情人節祝福大片”,為此還在2月5日的首映禮上邀請了100對情侶參與活動,而情人節市場歷來也是包含電商在內的商家必爭之地。通過與《我願意》合作,1號店在情人節營銷上已是先聲奪人。

  就在電影首映禮舉辦時,1號店“1號愛神幫幫忙”的情人節營銷活動正在火熱進行。“幫你省”、“幫你團”、“幫你愛”以及“幫你約”四檔活動全方位上線。1號店“1號愛神幫幫忙”官方微博上的互動也在火熱進行中,名為的活動為網友準備了《我願意》電影票等各種情人節禮物,以期擴大品牌植入的效果。近期登錄1號店官方網站,“戀愛攻心計”等多個與情人節相關的促銷活動直入眼簾,顯示出1號店不單要抓眼球,也要將注意力轉化為購買行為。

  支撐起1號店合作信心的另一個重要因素在於,以“大齡剩女+職場情感”關鍵詞出現的《我願意》,其觀影人群鎖定都市年輕白領一族,這些人對新趨勢、新方式的接受程度最高,是目前網購的主力人群,與1號店的顧客群體具有高度的重合度。

  儘管贊助這部情人節影片的最終收益還未知,但僅就廣告效應、品牌知名度提升而言,1號店此次植入的成績已經可圈可點。憑藉在植入《我願意》上的成功,今後1號店的娛樂營銷舉措則更加令人期待。

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