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起訴“最牛植入廣告”就是“示範廣告”

發佈時間:2012年02月07日 23:40 | 進入復興論壇 | 來源:國際在線 | 手機看視頻


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  近日,網友發帖稱四川宜賓南岸公路外墻出現兩幅交警宣傳標語,標語中被植入某品牌白酒廣告。有網友質疑交警收了贊助費,戲稱其為“最牛植入廣告”。2月3日,宜賓市公安交警支隊公開回應,表示該橫幅係廣告公司未經允許擅自懸挂,將起訴廣告公司。(2月5日《華西都市報》

  把宣傳“拒絕酒駕”的橫幅標語當作白酒廣告的載體,並且煞有介事地打上“XX交警支隊宣”的字樣,這樣的創意和創造,實在令人嘆服、堪稱一絕。幸好交警部門不只是簡單予以否認,而是迅速通過法律途徑來起訴“冒名宣傳”的廣告公司,相信更能有效自證“清白”。而我還以為,如此果斷起訴的表現,恰恰就是一則“示範廣告”。

  也算是一種頗顯時髦、備有“面子”的“新民俗”了,網絡之上,媒體之中,時不時地常會爆出某些個人或企業,假借公權部門之名,“祝賀”自家之喜的牛氣擺譜之舉。儘管這其中,很多引起社會公眾較強關注和反響的“耀眼宣揚”,到頭來都被證明純屬子虛烏有的“貼金遊戲”,可因為不少“被祝賀”、“被植入”的具體單位和部門,至多只是辟謠了事,再無後續應對,難免讓人隱隱猜疑起:倘若沒被“廣而告之”,是否也有心照不宣、半推半就的“願祝願賀”在裏頭呢?

  正所謂“創作源於生活”,依我看來,廣告公司能夠想到冒用交警部門的名義,將白酒廣告跟“拒絕酒駕”的宣傳橫幅融為一體,公然發佈和展示,顯然也是摸透了就算真相敗露,其實也“沒什麼大不了”的“後果預計”。但沒料到“智者千慮,必有一失”,宜賓公安交警部門可沒這麼容易“被忽悠”,一紙訴狀將始作俑者告上法庭,自作聰明的“廣告天才”,肯定需要領教“吃不了兜著走”是一種什麼味道了。

  説宜賓交警起訴“最牛植入廣告”堪稱“示範廣告”,當然還只是筆者的一廂情願和一己之見。之所以這麼説,是因為如今的網民和公眾,可不是擺個架勢、作個姿態就能輕易信服的群體。起訴擅冒“官意”的廣告公司,的確能在一定程度上表明“我真的不知情”。然而,起訴的結果如何?是虎頭蛇尾、走個過場,還是“殺一儆百、絕不含糊”,就最能看出這種“示範反應”的真偽和價值所在了。

  走筆至此,我進一步地聯想到,假如像宜賓交警這樣對付“冒名代言”的“示範廣告”,成為了各地的一種共識之後,是不是還可制訂一個規則、確立一項制度:以後任何地方若再出現冒用公權的“祝賀道喜”及“廣告植入”現象,有關涉及名譽受損的部門單位,必須在第一時間收集證據、依法起訴,以求儘快消除影響、換回聲譽。否則的話,也應視作辦事拖拉的“懶政”行為。果能如此,且看那些動輒喜歡“拉大旗作虎皮”的傢伙,還有幾個膽敢再來隨心所欲地“玩祝賀”、“玩植入”?(司馬童)

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