春節歷來不是家電銷售的旺季，因此廠商也並沒有投入太多的資源進行促銷，然而，多重因素影響下，今年春節家電市場各品類的表現差異化分外明顯，與去年同期相比家電市場整體銷售情況也並沒有實現較大的提升。

　　3D、蘋果受熱捧

　　從各大賣場了解到，隨著物質生活水平的不斷提升，過年送禮送數碼産品逐漸成為一種時尚，尤其是年青一代，春節能得到一部iPhone 4s或者是iPad 2絕對是最大的願望之一，尤其是iPhone 4S一上市就引來了眾多人的瘋狂搶購。

　　對家庭而言，在客廳裏安裝一台3D電視機能讓親朋好友充分享受視覺效果，也是一大樂趣。因此，今年春節市場上3D彩電和以蘋果系列為代表的3C産品銷售情況依舊較為火爆，已然成為各大商場增加人氣，拉動銷量的重頭戲。目前市場上銷售的20余個彩電品牌基本上都有3D電視出售，價格從千元到萬元不等，銷售數據顯示，春節期間3D電視較為熱銷的型號基本集中在大尺寸上，價位在萬元左右的較受歡迎。

　　受雨雪天氣刺激，電暖氣等取暖設備也是消費者熱衷購買的産品。2011年年底PM2.5事件的推動下，消費者對室內空氣質量格外關注，空氣凈化器産品從去年年底就開始呈現爆髮式增長，春節假期期間銷售勢頭同樣不甘示弱。包括夏普、飛利浦、西屋、美的、亞都等品牌是其中的受益者。從銷售情況來看，價格在100元—500元之間的小家電仍然是居民過年家電採購的重點之一，或自用，或送禮，均是不錯的選擇，美容器、按摩器等産品是搶手貨。

　　大家電冷清過節

　　與此形成對比的則是以空調為代表的大家電，無論是促銷力度還是銷售業績都十分平淡，冷清過節。

　　這樣的情況，事實上早在節前廠商就有心理準備，沒料到的是頻繁的雨雪天氣讓原本就難熬的空調市場再次遭受衝擊。大型家電銷售從去年底到現在走出“L”形曲線。業內人士表示，今年春節期間促銷力度並不低於去年，但估計銷售額同比要下降一兩成。

　　南方雨水居多，北方天寒地凍，忙於走親訪友和出外旅行的消費者前往家電連鎖賣場或者家電專賣店的幾率降低。

　　2011年12月前，三省一市家電下鄉結束，全國以舊換新政策結束，引發了年底的“末班車”現象，大家電需求提前消化。當前原有的補貼大部分退出，新的家電刺激政策尚未出臺，正處於政策“真空期”，自家電下鄉政策實施以來，消費者和廠商均産生了較重的政策依賴，觀望情緒濃重。2011全年至今，物價上漲迅猛，空調為代表的大家電産品受原材料價格等因素的推動，零售價格居高不下，即使面臨大量庫存的壓力，廠家咬緊牙關，絕不輕易降價，期待2012年空調旺季的啟動，庫存得到釋放。

　　在2011年成為拉動家電銷售的另一大利器——電子商務，在春節假期中表現也難免出現了下滑，雨雪天氣配送難度加大，反而增加了獲得差評的風險，許多快遞公司年前員工紛紛回家，人員配備嚴重不足，並再次漲價，讓淘寶等商家物流成本頻頻上升。儘管國美電器網上商城宣佈在全國一二三線城市已經基本實現大家電本地化配送，各地均配有倉儲基地，但對銷售的拉動效果尚未顯現。 （明強）