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春節消費現結構性區域性變化

發佈時間:2012年02月06日 00:49 | 進入復興論壇 | 來源:中國證券報 | 手機看視頻


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  2012年春節黃金周已過,龍年春節消費的大幕也徐徐落下。商務部監測數據顯示,春節期間(除夕至正月初六),全國重點零售和餐飲企業銷售額為4700億元,再次創下歷史新高,同比增長16.2%。龍年春節消費實現平穩較快增長,呈現出結構性和區域性變化。

  雖然銷售額增長了16.2%,但消費增速比2011年春節下滑了2.8個百分點。2011年11月,我國消費者信心指數為97,雖然12月份有所反彈,但仍低於金融危機時的低點,整體市場需求回落。從今年春節消費市場的整體情況來看,並沒有衰退至金融危機時的位置(13.8%)。從增量上來看,2012年春節銷售額增長了655億元,基本與2011年持平,但高基數令今年的增速回落了2.8個百分點。扣除價格因素影響,2012年春節社會消費的實際增速為11.94%(CPI取2011年12月數值),僅好于2008年春節黃金周的實際增長,且已連續兩年呈現增長放緩的趨勢。主要原因是雙節與春節相鄰提前消化了部分購買力,CPI下行在一定程度上也抑制了零售總額增長。

  今年春節服裝、食品消費表現良好,黃金、家電出現分化。在元旦春節兩個假期臨近、CPI下行的情況下,服裝類銷售表現搶眼,其銷售額同比增長了18.7%,比2011年提高了1個百分點。主要原因是服裝類零售價格漲幅異軍突起,服裝鞋帽類價格同比上漲3.7%,遠高於2011年0.1%的上漲幅度,由此推動服裝類整體銷售額的增長。

  食品類同比增長16.2%,表現依然穩定。黃金珠寶同比增速僅有16.4%,回落了2.7個百分點。由於黃金珠寶投資屬性較2011年有所弱化,春節期間價格漲幅明顯小于2011年,因此黃金珠寶的銷售額增長明顯偏弱。家電類産品之前受益於三大政策,逢年過節往往被商務部重點提及,但今年未單獨列出,可見家電增長要明顯慢于整體消費增速。主要原因是春節正處於國家消費補貼措施的空檔期,家電銷量在部分地區受到明顯影響。

  今年春節消費中西部表現更好,三四線城市增長更快。廣西、陜西、四川春節社會消費零售總額分別同比增長了24.6%、22.3%和21%,此外甘肅、新疆等地的增長也超過20%。從可以統計的41個城市數據來看,約50%的城市同比增速出現上升。其中,一線城市和直轄市表現較為平淡,例如杭州、廣州增長不足10%,上海、北京增長低於16%,重慶、天津也維持在18%附近。形成鮮明對比的是眾多三四線城市,如洛陽、十堰、內江、寧波、秦皇島的增速均在25%以上,銷售額增長不斷發力。

  龍年消費應注意行業內部分化,關注民營區域龍頭。目前,商業零售板塊2011-2012年的市盈率分別為18倍和15倍,基本與金融危機時持平。但由於行業增速拐點尚未出現,未來幾個月為消費淡季,啟動契機仍需等待。從各個子行業來看,百貨行業的銷售結構調整能力強,廣大二、三線城市仍大有可為,中西部百貨龍頭面臨發展機遇;超市行業同店舖增速與食品價格密切相關,CPI漲幅放緩將對食品飲料、日用品等超市商品銷售形成一定抑制,特色鮮明、成本控制力強、能夠快速異地複製的企業值得關注;家電行業受政策退出、房地産調控影響,短期內銷售數據難言樂觀,未來應關注政策的微調動向。

  (來源:中國證券報)

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  • 2008年