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龍年春節家電銷售乏力 傳統家電下降超三成

發佈時間:2012年02月05日 16:40 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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惠民政策陸續退出,新的刺激消費政策尚未出臺,今年春節家電銷售有點偏冷。

  “今年春節市場很冷淡,家電銷售可謂慘不忍睹。”相較于往年家電市場的“盆滿缽滿”,2012年的春節卻格外“冷”。根據商務部發佈的監測數據顯示,除夕至正月初六,全國重點零售和餐飲企業銷售額4700億元,比2011年春節期間增長16.2%。但家電增長明顯慢于整體消費增速。

  昨日,有企業負責人告訴記者,受多重不利因素影響,今年春節家電市場僅3C及小家電銷售略有增幅,其餘各品類均出現下滑,“傳統家電同比下降幅度超過30%”。

  大件家電銷售不佳

  “市場被透支早是預料中的事,但下滑得如此厲害還是在意料之外。”某賣場負責人告訴記者,相比

  往年的“開門紅”,今年各大賣場的家電銷售同比均有所下降。

  記者走訪市場了解到,受陰雨天氣影響,春節期間廣州市內各大家電賣場生意冷清,客流量小。有説法指出,今年春節家電促銷力度不大,難以吸引消費者。對此,賣場促銷人員告訴記者,由於今年三節相鄰,各大品牌促銷提前了近一個月,透支了不少消費需求,“消費者因此而沒有購買需求了”。

  “彩電、冰箱、空調、洗衣機等大家電是今年的‘重災區’,銷售額同比去年下降30%以上。”賣場負責人向記者表示,受經濟大環境的影響、樓市限購的拖累、政策結束及提前透支的市場,春節期間整個家電渠道市場可謂一片慘綠。

  根據商務部的數據顯示,受以舊換新等政策退出的影響,冰箱、空調、洗衣機等大件家用電器銷售不佳,引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%,甚至出現負增長。如杭州市蘇寧、國美、五星、話機世界4大家電通訊賣場累計銷售同比增長僅2.99%;安徽全省連鎖的電器專賣店春節黃金周實現銷售額同比下降達15%以上。

  據了解,北上廣深等重點一線城市,家電銷售受影響幅度更大,下滑最為明顯。國美電器副總裁何陽青表示,今年春節市場冷清主要由於多重因素疊加所致,雖然三四線城市和農村市場仍有較大增長空間,但大城市家電消費增長乏力。

  3C小家電成搶手貨

  根據賣場方面反饋的信息來看,節日期間數碼、小家電産品廣受年輕顧客青睞,銷售額節節攀升。

  從蘇寧電器的銷售情況來看,手機、筆記本電腦、數碼相機、數碼攝像機、MP3等産品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場裏,3C産品銷量較去年同期增長80%,iPhone4S等精品手機、數碼産品更成為搶手貨。

  記者從國美電器了解到,春節期間,廚房小家電類産品銷售也被看好。據賣場導購員介紹,今年春節,“小家電”的銷量增長最為明顯,比如按摩器、榨汁機、剃鬚刀、取暖器、電水壺等經濟適用的小家電最受歡迎。與此同時,受陰雨天氣刺激,電暖氣等取暖設備也成為消費者熱衷購買的産品。記者 曾祥萍

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