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奢侈品購買力外流值得反思

發佈時間:2012年02月05日 11:36 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  2月1日,世界奢侈品協會發佈最新數據顯示,春節期間,中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元,同比增長28.57%,遠高於年前預期的57億美元,創下歷史新高。去年和前年春節,中國人在境外奢侈品消費額分別為56億美元和49億美元。

  消息甫出,引來諸多圍觀。從網上的留言看,不少人是用異樣的眼光審視這個“新高”的。什麼“良心被狗吃啦”、什麼“崇洋媚外啦”等等。總之,對類似把這麼多銀子砸在了異國他鄉,甘為他人做嫁衣的“大方”之舉,感到“不夠意思”,甚至不可理喻。

  這也難怪。面對國內存在的消費不足的現象,面對國家拉動內需的若干努力,我們的“有錢人”視而不見,在境外奢侈品消費卻是屢創新高,這的確有些“不夠意思”。但是,“有錢人”也絕非傻子,他們把錢砸在了境外自有其道理。

  據報道,中國人已成為節假日奢侈品境外消費人群中最具購買力的消費群體。世界奢侈品協會針對春節期間出境消費人群調查發現,有72%的人認為,出國購買奢侈品價格比國內具有優勢;有69%的人認為,出國購買奢侈品貨源比國內樣式更多,挑選餘地大;還有45%的人出國購買奢侈品是為了享受真實的原産地貨品和本地服務。而免稅和充足的供貨源成為港澳臺地區奢侈品市場持續火爆的原因。為了吸引中國大陸的消費者,世界各國的主要商場,幾乎都披上中國龍的彩裝,挂起了歡迎中國遊客的橫幅,有的還專門雇用了會説漢語的人做服務員,以貼心服務迎接中國消費者。中國人一時成為許多國家商場的消費主角。

  顯然,國人在海外消費顯得那麼瀟灑,那麼有底氣,除了不差錢,更是因為在價格、質量和服務這三方面,“內”不如“外”。另一方面,國內對奢侈品消費也缺乏“文化”,少了“教育內容”,以致奢侈品牌“只是一堆衣服而已。”

  應當説,出境的遊客多較為富有,在海外購買的多是奢侈品,不宜簡單地用這種海外消費狀況來推算國內普羅大眾的消費能力。但不可否認的是,拉動內需,有些時候不是差錢,而是國內提供的商品質量、款式、價格與國外有差距。如何“補差”,使得購買力不外流、少外流,才是關鍵。

  可惜在這方面,我們很少有大的舉措。不説別的,一個奢侈品關稅減稅,喊了這麼多麼年,就因為部門利益關聯,愣是被擱淺。你不讓利,人家自然要跑到境外了。假冒偽劣,坑蒙拐騙之類也未能根絕。至於“文化”,恐怕更無從談起。

  總之,奢侈品購買力外流,“圍觀”不如“反思”。而反思之後還應對症下藥,積極採取有效對策,讓外流的購買力流回來。否則,下一年度,國人在境外的消費額度,恐怕還會“再創歷史新高”。

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