以舊換新優惠不再　　 春節市場急轉直下

　　據南京市商務部門的統計，春節7天，南京市30余家百貨店銷售同比增長18.74%，而該市監測的10家重點家電賣場銷售同比增長僅為3.88%。“以往的長假，家電市場一直是商貿市場領漲的主力軍，今年春節前後家電銷售平淡，與去年底家電‘以舊換新’政策的結束分不開。”南京市商務局副局長張雁寧説。

　　權威的家電研究機構奧維諮詢的監測數據也顯示，今年一月第一週，全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調下降53.6%，洗衣機下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%。更有業內人士稱，家電市場由熱轉冷，與“以舊換新”政策提前透支了消費能力密切相關。

　　蘇寧電器有關人士告訴記者，“以舊換新”政策實施兩年多，對於家電業銷售業績的拉動是顯而易見的。通過這一形式促成的銷售，在一些門店幾乎佔到8成。在淮安等地的二三級市場，五星電器一些門店的銷售額這兩年每年也以30%以上的速度增長。“往年春節前後忙得連吃飯上洗手間的時間都沒有，還得招臨時促銷員幫忙，今年不找人也忙得過來。往年我們準備的贈品經常不夠送，今年的贈品更好更多，卻沒送完。”五星新街口店一營業員稱。

　　市場突然轉冷，讓商家們有點“不淡定”。記者發現，不管是蘇寧還是五星，今年的春節促銷時間均比往年來得早拖得長。春節剛過，商家又打起了元宵節促銷旗號，如蘇寧準備了包括超級大禮、海量特價、猜燈謎、憑火車票贏紅包等系列優惠活動。五星電器從本週六開始，針對學生消費群啟動“0元購機”、“獎學金大派送”等促銷活動，最高折扣達到8折。

　　不過，專家認為，應理性看待家電市場銷售“滑鐵盧”現象。“以舊換新”政策退出之後，一定時間內的市場需求減弱很正常。然而，推動家電業發展的剛需動力依舊存在。“‘十二五’期間，城鎮化的進程進一步加快，以此帶動的城鎮人口增加，必然推動家電需求的增長。同時，家電産品10年左右的更新期，使得更新成為穩定的需求增長點。”南京財經大學張為付教授説。

　　“隨著家電下鄉、以舊換新等刺激政策的陸續退出，家電市場迎來了前所未有的挑戰，如何尋找新的增長空間，成為擺在每一個家電企業面前的現實問題。”中國電子商會副秘書長陸刃波通過微博評論道，在一定條件下，補貼政策是一柄雙刃劍：一方面，它對家電市場拉動、刺激消費升級等方面起到了積極作用；另一方面，企業過多依靠政策扶持，滿足於一般性産品的生産，也可能會削弱自主研發、技術進步等方面的力度，不利於産品競爭力的持續提升。

　　事實上，在表面看來不夠漂亮的春節銷售成績單上，並不難發現今後家電消費的需求趨勢。來自南京各商家的信息表明，今年春節前後，ipad、iphone等高端數碼産品銷售突出，3D智慧電視新品引起強烈關注，單反相機、智慧手機、筆記本電腦等成為消費熱點。如搭載iOS、Android系統的大屏高端智慧機型銷量同比去年提升40%，大尺寸、智慧等已成彩電選購關鍵詞，其中LED電視的銷售佔比超過了60%，3D智慧電視銷售佔比高達38%。這表明，正確把握家電市場的發展趨勢，不斷開發新品，滿足不斷升級的消費需求，這才是家電業發展的恒久之道。 本報記者宋曉華