| 央視網|中國網絡電視臺|網站地圖 |
| 客服設為首頁 |
國外媒體報道，作為全球最大的廣告客戶，寶潔已意識到每年100億美元的廣告預算已經嚴重影響到了公司利潤率。在宣佈裁員1600人的同時，寶潔首席執行官麥睿博表示，已無法不停地增加廣告預算，因為與傳統媒體相比，Facebook與谷歌“效率更高。”
正是在麥睿博的帶領下，寶潔在過去兩年裏的廣告支出增長了24%，而同期營收僅增長6%。值得注意的是，寶潔上一財季營收增長4%，但銷售、運營與行政支出卻保持不變。
分析師早已對寶潔龐大的廣告支出産生了疑惑。在分析師電話會議中，麥睿博同時三次被問到了廣告支出的問題。麥睿博對此回答説，“正如我們此前所説的那樣，我們的廣告支出一直佔據總營收的9%-11%。我相信廣告支出的增速將會放緩。目前新形式媒體層出不窮，我們也在將更多業務數字化，我們目前有了更多的選擇”。麥睿博説，“我們發現在像Facebook與谷歌這樣的數字媒體中，如果設計得當並有好的創意，那麼廣告投資回報要遠比傳統媒體更為有效”。
寶潔已經表示，作為公司削減支出計劃的一部分，該公司將裁減包括營銷人員在內的1600名員工。
本文來源：北京商報
中國中央電視臺 中國網絡電視臺 版權所有
違法和不良信息舉報電話:010-88047123 京ICP證060535號 京網文【2014】0383-083號
網上傳播視聽節目許可證號 0102004 新出網證（京）字098號 中國互聯網視聽節目服務自律公約
意見反饋
頂
踩
收藏
MSN或QQ好友
貼到博客或論壇
轉發郵件
