中國人尊崇禮尚往來，來而不往非禮也。於是，見面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報也要禮。

　　因此，超大規模的“禮品經濟”誕生在中國，毫不令人意外。

　　禮品市場近8000億

　　禮品價格每年上漲，送禮的人越來越多。無論經濟如何低迷，禮品經濟沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要為下一個春天投資。

　　人們最能明顯感受到的或許是，以茅臺為首的煙酒類品牌，其目標市場已經從大眾市場轉向了高端禮品市場。只有價格不斷上漲，才能體現其身份的高貴，才能成為“有頭有臉”的禮品。

　　中國禮品産業研究院執行院長張小鵬察覺到，禮品已經從前幾年的實用品居多，産生了品牌化、創意化、收藏化、定制化的趨勢。與此相適應的是，禮品産業鏈也開始逐漸細分，産生了製造商、分銷商、終端服務商、採購方、收受者、禮品回收方這一整條産業鏈。

　　中國人每年花在禮品上的錢有多少？沒有權威的統計數據，因為這是一個跨越多行業、錯綜複雜而又相對隱蔽的市場。

　　張小鵬所在的中國禮品産業研究院，應用國家統計局、商務部、行業數據，對禮品行業進行了個體與團體分類統計測算，得出的數據是，個體的年禮品需求在5055億元，團體的年禮品需求在2629億元，相加得出目前國內禮品市場的年需求總額在7684億元左右。

　　一切皆可為禮品

　　如果再問，接近8000億元的市場中，誰是中國最大的禮品公司？答案更難得出。因為，眼下幾乎一切皆可為禮品。倘若你喜歡送汽車，最大的禮品公司便是最大的汽車公司，倘若你喜歡送黃金，最大的禮品公司便是最大的黃金公司。

　　張小鵬告訴記者，大約五年以前，隨著房地産行業發展火爆，家紡、小家電、餐廚用具是流行的禮品。近年來，電子産品大行其道，從攝像機、照相機到電子書、平板電腦。

　　在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同於歐美日韓的一個顯著特徵。根據戰略諮詢公司貝恩公司2011年12月發佈的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年，中國消費者的奢侈品消費總額達約2120億元人民幣。2010年、2011年兩年，送禮主導的消費佔中國奢侈品消費的份額超過30%。