浙江在線02月01日訊

　　據網友爆料，從1月31日起，星巴克店內手工調製咖啡飲料産品的價格會調整，每杯漲價幅度為1~2元不等。記者昨日走訪了義烏頤和大酒店一樓的星巴克門店，剛進大門，就發現價目表煥然一新，一位顧客拿著找零問：“漲價了？”店員回答：“是的，今天剛提價。”

　　部分咖啡飲品漲價

　　在星巴克店，此次提價的主要是濃縮或新鮮調製的咖啡飲料，每杯上調幅度為2元，此外，奶製品每杯售價上調1元，原本售價偏低的經典巧克力每杯上漲3元。以拿鐵和卡布奇諾為例，調價前中杯、大杯及超大杯的價格分別為25元、28元和31元，漲價後則是27元、30元和33元。而2011年1月調整過售價的“星冰樂”系列産品則不在此次提價的範圍內。

　　“漲價的主要是咖啡類産品，茶飲料、糕點、副産品等價格並沒有變化。”工作人員丁小姐説，這些産品的價格從2007年開始就沒有變動過，這是5年來第一次上漲。儘管價格變動不算大，可消費者卻很敏感，不少顧客購買時都會詢問是不是漲價了，早兩天還有幾個常到店裏來的年輕人，特意趕在漲價前，來多喝了幾杯。

　　漲價或因戰略調整

　　據了解，早在上月初，星巴克率先在美國市場提高了咖啡的售價，平均漲幅在1%。對於漲價的原因，星巴克官方網站上解釋稱，是反映營運成本等因素的變化。星巴克大中華區公關部經理勵靜介紹，調價最大的原因是原材料、人力、店面租金及物流等成本的上漲，而市場競爭及消費者體驗等各種因素的變化也是促使價格調整的因素。可據海外媒體報道，2012財年第一季度星巴克亞太市場凈收入高達1億6690萬美元，比2011財年第一季度高出38%。

　　因此，有分析人士指出，星巴克敢於提價更多的是緣于市場地位的鞏固，經營戰略從保市場份額轉向保利潤，保贏利能力。經過幾年的沉澱，星巴克在國內市場已積累一定的固定消費人群，如果不是提價幅度很大，這部分消費人群並不會輕易流失。

　　店長支招享實惠

　　記者了解到，漲價歸漲價，一些原有的優惠政策並沒有因漲價而取消。比如自帶馬克杯或隨行杯(可以非星巴克産品)，即可享受每杯2元的折扣優惠，剛好抵補了漲價帶來的損失。昨日記者採訪時，就碰到了兩個正在選購隨行杯的女生，其中一個對記者説：“儘管貴了點，但杯子還是挺漂亮的，再説以後還能拿這個買到便宜的咖啡，還是划算的。”

　　除了這些活動，義烏本地的星巴克店還有哪些可以享受的優惠呢？銀泰百貨義烏店一樓的星巴克門店經理劉小姐告訴記者，巧用信用卡也能享實惠。比如持有浦發銀行信用卡可以享受免費升杯的優惠，招商銀行和交通銀行的信用卡則有積分換購星巴克的活動。不僅如此，原本在其他地區才有的會員優惠，本月14日起在義烏也將生效。“想要加入會員俱樂部的顧客，今起就可以到門店來諮詢或是預約，成為會員後，消費的金額可以轉換為積分，用來換購咖啡或是禮品，特殊節假日還有贈飲。”劉女士説。