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葡萄酒産業的第二次興旺將出現在中國

發佈時間:2012年02月01日 13:40 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  以白酒以及啤酒佔據主力消費市場的中國正在發生變化,葡萄酒開始得到廣泛的認可。

  在江蘇,赫柏灣澳洲幹紅的廣告隨處可見,從廣播到網絡,從戶外大屏到高速公路,四處都是赫柏灣的身影。這個來自澳大利亞的原瓶進口品牌,正以迅速增長的市場影響力在江蘇市場持續爆發。

  “我們之所以在推廣上投入這麼大的力度,主要是看中了中國迅速增長的市場空間。以我的判斷,葡萄酒産業的第二次興旺將出現在中國。”赫柏灣澳洲幹紅全球運營商、江蘇赫柏灣酒業有限公司總裁鄭寧説。

  現實的情況也印證了鄭寧的判斷。赫柏灣澳洲幹紅進入中國六年來,每年以超過30%的增長率佔領市場,迅速成為江蘇第一原瓶進口葡萄酒品牌。2012年中國農曆春節,銷售同比增長達23%。

  赫柏灣的數據和進口整個葡萄酒産業在中國的狀況有著驚人的吻合。

  數據顯示,自2006年以來,中國葡萄酒市場的年增長率超過20%,2011年預計銷售量達16億瓶。專家預計,這一數字在2014年之前有望翻倍,使中國成為全球第六大葡萄酒消費市場。

  數據還顯示,以廣東、福建為代表的一些酒類消費成熟市場,進口葡萄酒的市場份額正逐漸與傳統的白酒、啤酒分庭抗禮,進口葡萄酒正逐漸從商務場合、夜場渠道等特殊領域,向大眾消費者的日常餐桌過渡,商家不得不重新調整利潤空間,具有性價比優勢的進口葡萄酒産品將越來越受消費者的追捧。

  “隨著越來越多的中産階級到國外旅遊和定居,以及大量留學生的涌出,中國人對西方傳統和葡萄酒文化的逐漸了解,導致中國對進口葡萄酒的需求不斷增大。”鄭寧説。

  統計顯示,2011年1-11月,中國葡萄酒的進口量為3.25億升,同比增長30.9%;進口金額達12.65億美元,同比增長88.3%。

  “中國葡萄酒産業相對單薄,特別是同西方國家相比。儘管如此,過去10年以來,這個市場還是呈現出迅猛的發展速度,中國的葡萄酒市場正在逐漸成熟。只要憑藉正確地綜合投資策略,加上一點耐心,我相信,葡萄酒産業的興旺必將在中國出現。”鄭寧強調説。

  面對中國葡萄酒行業的高速增長,國際葡萄酒與烈酒研究機構(IWSR)2011-2016年的預測報告也顯示,未來5年,亞太地區將會成為酒精飲料增長最快的地區,其中,中國的增長率將達到63.2%,成為全球酒類消費增長的引擎。IWSR預計,全球整個酒類消費量將提高到28.1億箱-33.2億箱,到2016年,消費量大約上漲超過5億箱。亞太地區將會成為酒精飲料增長最快的地區,並將很快超越歐洲,進而取代美國,成為世界第二大酒類消費區,而其中85.9%的增長來自於兩個市場:即中國(63.2%)和印度(22.7%)。

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