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外資在華零售巨頭打出“龍文化”牌搶佔中國春節市場

發佈時間:2012年01月24日 17:40 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  新華網石家莊1月24日電(記者張碩、曹國廠)隨著中國龍年春節的到來,龍的文化形象也處可見。記者走訪一些外資在華企業發現,為在春節市場激烈的競爭中取得優勢,一些外資零售巨頭紛紛打出“龍文化”牌來吸引更多消費者。

  在石家莊裕華萬達廣場的必勝客餐廳,一個個大紅色福字貼在餐廳的玻璃上,顯得格外醒目。店內的工作人員告訴記者,為迎接農曆龍年,他們特地推出了一款名為“龍鳳雙輝”的比薩,另外他們還結合中國春節的特點,推出了年夜飯活動。

  在石家莊家樂福保龍倉超市,各種和龍有關的海報也隨處可見。不論是擺在門口醒目位置的龍玩偶,還是懸挂在上面的巨幅海報,都提醒著人們龍年的到來。市民劉女士説,這樣的佈置顯得很有節日氣氛,有紅火過大年的感覺。

  星巴克則專門推出了龍年生肖杯、龍年儲蓄罐、龍年糖果罐等龍年專屬禮物,吸引消費者前去購買。

  另外,近期主打溫情廣告的百事可樂,也在自己的官網上佈置了兩條惟妙惟肖的金龍,並專門開闢了“把樂帶回家”欄目,集中展示網友自己製作的回家視頻。

  為拓展在華業務,每逢中國傳統節日到來,一些外資巨頭就會想方設法打造出一些與中國文化相契合的産品。鼠年時肯德基就曾推出一款“紫薯蛋撻”,因為與“子鼠”諧音,取得了良好的市場反響。

  河北省民俗文化協會會長袁學駿告訴記者,龍在中華文化中具有非常特殊的地位,是中華民族極為重要的一個文化符號。他認為,外資企業對龍文化的重視,顯示了傳統中華文化的回歸。“龍是中華文化認同感的象徵,外商對龍文化的包裝也反映了他們對中華文化的重視,有利於獲得中國消費者的好感。”袁學駿説。

  (來源:新華網)

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