新華網石家莊1月24日電（記者張碩、曹國廠）隨著中國龍年春節的到來，龍的文化形象也處可見。記者走訪一些外資在華企業發現，為在春節市場激烈的競爭中取得優勢，一些外資零售巨頭紛紛打出“龍文化”牌來吸引更多消費者。

　　在石家莊裕華萬達廣場的必勝客餐廳，一個個大紅色福字貼在餐廳的玻璃上，顯得格外醒目。店內的工作人員告訴記者，為迎接農曆龍年，他們特地推出了一款名為“龍鳳雙輝”的比薩，另外他們還結合中國春節的特點，推出了年夜飯活動。

　　在石家莊家樂福保龍倉超市，各種和龍有關的海報也隨處可見。不論是擺在門口醒目位置的龍玩偶，還是懸挂在上面的巨幅海報，都提醒著人們龍年的到來。市民劉女士説，這樣的佈置顯得很有節日氣氛，有紅火過大年的感覺。

　　星巴克則專門推出了龍年生肖杯、龍年儲蓄罐、龍年糖果罐等龍年專屬禮物，吸引消費者前去購買。

　　另外，近期主打溫情廣告的百事可樂，也在自己的官網上佈置了兩條惟妙惟肖的金龍，並專門開闢了“把樂帶回家”欄目，集中展示網友自己製作的回家視頻。

　　為拓展在華業務，每逢中國傳統節日到來，一些外資巨頭就會想方設法打造出一些與中國文化相契合的産品。鼠年時肯德基就曾推出一款“紫薯蛋撻”，因為與“子鼠”諧音，取得了良好的市場反響。

　　河北省民俗文化協會會長袁學駿告訴記者，龍在中華文化中具有非常特殊的地位，是中華民族極為重要的一個文化符號。他認為，外資企業對龍文化的重視，顯示了傳統中華文化的回歸。“龍是中華文化認同感的象徵，外商對龍文化的包裝也反映了他們對中華文化的重視，有利於獲得中國消費者的好感。”袁學駿説。