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中國企業求購vertu遭拒 品牌文化積累任重道遠

發佈時間:2012年01月23日 12:44 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  據經濟之聲報道,沉寂一個月之後,諾基亞出售旗下奢侈品手機品牌Vertu的消息又出現新的動向。據投行知情人士透露,有來自中國的浙江企業家有意收購Vertu,但遭到諾基亞拒絕,並表示vertu不會尋求中國買家。中國求購商為何會遭到拒絕?中國奢飾品品牌文化的信心,未來將如何構建?

  Vertu,拉丁語意為獨一無二,由諾基亞於1998年出資在英國成立。品牌定位於高端奢侈品,以外觀、用料奢華而著稱,平均每款售價高達十幾萬元人民幣,最貴機型售價在30萬美元以上,部分大牌明星是其忠實用戶。公開資料顯示,Vertu全球80多家專賣店中有38家在中國。

  在互聯網電信資深人士劉興亮看來,無論是經濟環境對奢侈品市場的衝擊,還是諾基亞自身即將面臨的生死戰。拋售vertu都會是諾基亞的必然選擇。

  劉興亮:全球經濟環境不太景氣;第二諾基亞也在戰略轉型中,要重點做和微軟合作的windows phone手機;第三,作為一個奢侈品牌的形象,諾基亞有點江河日下的感覺,和品牌形象不太符;第四,諾基亞需要籌集更多的資金來公關自己的主營業務。

  一個等待拋售的奢飾品牌都會對中國市場説不,也許有些傷人自尊。品牌專家楊曦淪指出,奢侈品牌作為一種文化符號,其特點是認知大於事實,文化大於功能,易主不慎,會讓vertu的品牌價值被大大稀釋。

  楊曦淪:前一陣大家看到法拉利賣給濰柴動力,從交易市場的角度,(vertu)應該是賣的。但另一方面品牌是文化符號。對於中國來説,奢侈品牌管理好要有很多要求,不光是渠道、技術,還有很多價值管理。是不是在我們手裏會稀釋它,這是它所擔心的。至於現在不賣,未來是不是還是不賣,這可能要花時間去看。

  奢侈品的核心理念,是把西方生活藝術的精髓傳承下來。不可否認,以往中國消費者在紅酒消費,海外奢侈品購物上表現出的理念偏差,讓西方奢侈品牌本能地對中國元素産生了排斥反映。楊曦淪表示,駕馭奢侈品牌主要要看三個因素。

  楊曦淪:一般有幾個要求。一個是文化傳承;第二是工藝質量;第三是奢侈品的管理技術,媒介的選擇、渠道的認定、甚至是客戶的選擇,並不是有錢就賣給你。中國不是沒有管理奢侈品的傳統,但能不能管理西方的可能是個問題。

  談及未來中國奢飾品品牌文化的信心,楊曦淪認為,隨著經濟發展,以及中國自身奢侈品牌的搭建和嘗試過程,將慢慢幫助中國加深對奢侈品牌的理解,以及奢侈品牌文化對中國元素的接受。

  楊曦淪:中國不用太在意。隨著你的經濟發展,文化自信心不斷提高。當你出現一個新的奢侈品的時候,還會有機會。

  記者王思遠

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