據經濟之聲報道，沉寂一個月之後，諾基亞出售旗下奢侈品手機品牌Vertu的消息又出現新的動向。據投行知情人士透露，有來自中國的浙江企業家有意收購Vertu，但遭到諾基亞拒絕,並表示vertu不會尋求中國買家。中國求購商為何會遭到拒絕？中國奢飾品品牌文化的信心，未來將如何構建？

　　Vertu，拉丁語意為獨一無二，由諾基亞於1998年出資在英國成立。品牌定位於高端奢侈品，以外觀、用料奢華而著稱，平均每款售價高達十幾萬元人民幣，最貴機型售價在30萬美元以上，部分大牌明星是其忠實用戶。公開資料顯示，Vertu全球80多家專賣店中有38家在中國。

　　在互聯網電信資深人士劉興亮看來，無論是經濟環境對奢侈品市場的衝擊，還是諾基亞自身即將面臨的生死戰。拋售vertu都會是諾基亞的必然選擇。

　　劉興亮：全球經濟環境不太景氣；第二諾基亞也在戰略轉型中，要重點做和微軟合作的windows phone手機；第三，作為一個奢侈品牌的形象，諾基亞有點江河日下的感覺，和品牌形象不太符；第四，諾基亞需要籌集更多的資金來公關自己的主營業務。

　　一個等待拋售的奢飾品牌都會對中國市場説不，也許有些傷人自尊。品牌專家楊曦淪指出，奢侈品牌作為一種文化符號，其特點是認知大於事實，文化大於功能，易主不慎，會讓vertu的品牌價值被大大稀釋。

　　楊曦淪：前一陣大家看到法拉利賣給濰柴動力，從交易市場的角度，（vertu）應該是賣的。但另一方面品牌是文化符號。對於中國來説，奢侈品牌管理好要有很多要求，不光是渠道、技術，還有很多價值管理。是不是在我們手裏會稀釋它，這是它所擔心的。至於現在不賣，未來是不是還是不賣，這可能要花時間去看。

　　奢侈品的核心理念，是把西方生活藝術的精髓傳承下來。不可否認，以往中國消費者在紅酒消費，海外奢侈品購物上表現出的理念偏差，讓西方奢侈品牌本能地對中國元素産生了排斥反映。楊曦淪表示，駕馭奢侈品牌主要要看三個因素。

　　楊曦淪：一般有幾個要求。一個是文化傳承；第二是工藝質量；第三是奢侈品的管理技術，媒介的選擇、渠道的認定、甚至是客戶的選擇，並不是有錢就賣給你。中國不是沒有管理奢侈品的傳統，但能不能管理西方的可能是個問題。

　　談及未來中國奢飾品品牌文化的信心，楊曦淪認為，隨著經濟發展，以及中國自身奢侈品牌的搭建和嘗試過程，將慢慢幫助中國加深對奢侈品牌的理解，以及奢侈品牌文化對中國元素的接受。

　　楊曦淪：中國不用太在意。隨著你的經濟發展，文化自信心不斷提高。當你出現一個新的奢侈品的時候，還會有機會。

　　記者王思遠