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在剛剛過去的2011年，飛天茅臺酒5次提價，零售價格普遍突破2000元大關……就在龍年春節將至，茅臺酒或將掀起新一輪漲價潮的時候，有網友測算爆料，售價動輒上千元的飛天茅臺，成本不過區區40元。
有網友近日查閱了貴州茅臺2011年中報的數據，其中，53度飛天茅臺酒2011年上半年的營業收入，高達84.879億元，佔公司酒類産品營業收入的80%以上，營業成本則為5.528億元，營業利潤率80.68%。以此數據測算，營業收入是生産成本的15倍。根據貴州茅臺公開的最近一次提價公告，53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶619元。以619元除以15，計算出每一瓶飛天茅臺的成本，僅約為40元。
對於成本價格僅40元的説法，貴州茅臺酒廠辦公室相關人士在接受記者採訪時也僅僅表示，這個數字是網友的説法，茅臺方面不予置評，但上市公司貴州茅臺以業績稱雄A股，是不爭的事實。
“茅臺酒的成本並不能通過這種簡單的方法進行推算。”南開大學國際經濟貿易係副教授苑濤表示，首先，通過年報中的年利率去計算生産成本的思路本身就是不正確的，如果都按照此類方法計算，那麼通過計算很多白酒上市公司的産品生産成本都要高於茅臺酒，而眾所週知，茅臺酒的釀造原料、出酒率和窖藏時間等釀造方法都是業界較為領先的，沒道理會比其他酒成本低。此外，從理論上講，營業成本中除了原料成本外還涉及設備折舊和生産工人的工資；營業費用還包括企業管理人員工資、福利費、差旅費、廣告費、後勤管理人員工資等。這些對於貴州茅臺而言，其他諸如窖藏多年的成本、稅收、廣告以及運輸成本等等，都是不小的支出，因此單以部分支出來恒定生産成本過於牽強。
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