1月16日，總部位於美國的品牌諮詢公司Interbrand發佈了“2011年全球最佳品牌”。這份由100個品牌組成榜單上，無一家中國大陸品牌，中國台灣地區企業HTC第一次上榜，排第98位。

　　對這份“全球最佳品牌”榜單的公正性和可信度，一些人表示質疑。比如，評選主體是美國一家品牌諮詢公司，上榜品牌中前十名均為美國公司；又如，評選標準是品牌價值，而品牌價值帶有一定的主觀色彩。由美國財經雜誌《財富》評出的“世界500強”，評選標準是營業收入，因其更強的客觀性而被廣泛引用。

　　儘管如此，我們依然能夠從這個全球品牌排行榜中發現由“沙粒”到“珍珠”的品牌磨礪過程，從中找到中國企業借鑒和學習的價值所在。

　　美國、歐洲和日本是全球最佳品牌的主要來源地，但排在第86位的墨西哥啤酒生産商科羅娜，則是一家地道的發展中國家的企業。科羅娜之所以能躋身這個主要由發達國家企業組成的榜單，是因為其全球化經營和品牌推廣能力。它是北美和澳大利亞的第一大進口啤酒品牌，且在新興的社會化媒體以及傳統媒體上進行著見縫插針式的品牌推廣。

　　在今年的全球最佳品牌排行榜前十名中，科技型企業佔據了七席。其中電子産品生産商蘋果公司的品牌價值增幅達58%，顯示出科技創新所具有的魅力。

　　反觀中國企業，我們對能夠躋身“世界500強”充滿激情與期待。如前所述，《財富》500強企業只是表明經營規模有多大，而真正做強的標準是盈利能力，其中包括品牌影響力有多大。

　　國務院發展研究中心研究認為，從上世紀80年代起，發達國家的大公司在信息技術革命的推動下，通過産業集中優勢，發展核心業務，擴展水平分工和垂直分工，逐步在全球形成了寡頭壟斷的“系統集成者”。這些大公司佔據了行業全球市場的絕大部分份額，並産生了“瀑布效應”，把業務擴展到了供應鏈的各個環節，牢牢地把持産業價值鏈的高端，形成了控制力強大的全球化公司。在這個過程中，西方大型跨國企業在品牌的創立、維護、組合管理等方面的重視和投入超出想象，許多成功的並購都是基於品牌進行的擴張。在品牌建設方面，我國企業與西方跨國公司之間存在較大差距。

　　西方經濟強國，大都擁有一批具有國際競爭力的世界級企業和世界級品牌。今年這個“全球最佳品牌”榜單也在一定程度上印證了這一點。當前，我國已成為世界第二大經濟體，經濟總量、産業規模、企業數量已經達到較高水平。但是，缺少世界一流企業以及在世界範圍內叫得響的企業品牌和産品品牌，使得我們這個經濟大國缺乏應有的內涵。

　　從整體上看，中國企業還沒有完全擺脫高投入的外延式增長模式，缺少具有自主知識産權的關鍵技術和知名品牌。同時，由於過多依靠引進國外技術形成自己的競爭優勢，很容易被模倣和複製。要從根本上扭轉這一局面，培育具有國際競爭力的世界一流企業，中國企業必須大力增強創新意識，堅決實施科技創新戰略和品牌發展戰略，舍此別無他途。

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