在許多業界專家眼中，消費電子企業的核心價值在於品牌。一年一度的拉斯韋加斯國際消費電子展不僅見證了“中國製造”的影響力，而且還有中國品牌的提升。不過，若以國際一流企業的標準要求，中國品牌的建設依然存在明顯差距，任重而道遠。

　　在本屆國際消費電子産業盛會中，中國參展企業數量可觀。據本次展會主辦方美國消費電子協會介紹，共有267家中國企業參加了本次展覽，約佔參展廠商總數的近十分之一。參展的中國業內人士數量按國別來分，排名第三。由中國貿促會率領的一批中國企業在展廳內打出的“中國製造”條幅分外醒目。

　　在展會期間發佈的《消費電子》雜誌評選的2010年全球50大消費電子品牌中，海爾、TCL、海信、華碩、聯想等中國企業榜上有名。在2010年全球20大電視品牌中，來自中國的海信、TCL、創維、康佳、長虹和海爾佔據六席，直追韓、日品牌。在2010年的展覽上，中國海信集團董事長周厚健還做了主旨演講，這也是中國企業家首次在消費電子展上作主旨演講，被認為對提升中國企業整體形象起到積極作用。

　　近年來，中國企業在品牌的建設上取得了很大進步。中國對於全球消費電子業至關重要。在展會上，不難發現中國企業正在加強品牌營銷。展會上的官方信息媒介《消費電子》雜誌辟出“中國品牌”專欄，介紹中國知名消費電子企業。海爾公司邀請NBA明星助陣引來蜂擁人群。

　　不過，在國際消費電子産業的舞臺上，中國品牌仍然是二級軍團，本次電子展上，參展的中國公司雖然整體水平在明顯上升，但絕對水平與世界級廠商還有差距，在創新、服務等方面還需要追趕，提升品牌還需要更多時間和努力。

　　中國要想真正在全球範圍內參與競爭，就必須改變其在品牌重要性這一問題上的觀念。中國的品牌影響力依然主要在國內，在地區內，從全球的角度看，還需努力。在Interbrand品牌諮詢公司公佈的全球前100個知名品牌排行榜中，尚無一家中國企業入圍。而國際一流大企業瞄準的是行業標準和規則的制訂，用創新的消費理念和産品培育消費者，創造市場，而不是在現有市場上搶佔份額。

　　品牌是一個企業綜合實力的集中體現。首先要有一流的産品，才會有一流的營銷。當然，建設一流品牌需要時間。不過，中國企業越來越強是不爭的事實。有關專家預言，到2020年，中國消費電子業市場將成為世界的中心。希望這一預言能早日實現。 (作者係新華社記者)