“2000元的茅臺，成本只有40.30元？”1月18日，國內多家媒體曝出高價茅臺的低廉成本。距離2012年春節不到一週的時間裏，在國內各大白酒企業一年中銷售的黃金時刻，對“國內白酒一哥”貴州茅臺酒集團股份公司可真不是好消息。

　　據報道，“53度飛天茅臺零售價突破2000元之際，有網友根據上市公司半年報分析其成本：“高度茅臺酒”毛利為93.49%，每瓶成本僅40.30元(含包裝)？”根據貴州茅臺2011年中報公佈的數據測算出，每一瓶53度飛天茅臺，出廠價619元，成本約為40元，而零售價則達到2000元。

　　消息一齣，輿論譁然。有業內人士否定這種算法，“看起來40元成本可以確立，但因為有些成本、收入不一定是當季的，這樣算並不準確。”財務分析師張佐威説。不過17日茅臺發佈2011全年業績預告稱，經初步測算，預計2011年度歸屬於上市公司股東的凈利潤較上年同期增長65%以上，增長主要原因係2011年度産品銷量與價格同比上年度增長所致。

　　中國白酒營銷專家鐵犁在接受記者採訪時表示，中國高端白酒中以茅臺成本價格最高，但是説“茅臺酒成本為40元”也不為過。鐵犁向記者介紹説，目前，在售價200歐元以上的高端酒類中，中國瓶裝酒數量已經超過以高端酒聞名於世的法國。而茅臺酒國內單瓶的售價超過2000元，可以説茅臺酒已經成為“奢侈品”。

　　對此，專家表示，茅臺酒高漲的價格以及品牌形象引起部分消費者的反感，成為“眾矢之的”，究其根本還是中國市場的畸形消費模式和畸形消費心理造成的。鐵犁説，當前社會經濟結構下，國有企業和政府機關的消費對整個市場有示範性的影響，雖然佔到市場消費數量很少的一部分，但是他們的消費行為事實上影響了市場絕大多數的消費者。（據《環球時報》 環球網、《新聞晚報》）