走過起伏的2011年，接踵而來忐忑的2012年，家電行業一路跌宕起伏，備受關注的高端家電領域是否山雨欲來，品牌發生了怎樣的更迭，産品涌現出哪些新亮點，未來的消費新趨向又是什麼。

　　2012年1月10日，中國家電網在中華世紀壇舉辦了2011-2012中國高端家電趨勢發佈暨第三屆“紅頂獎”頒獎盛典，對上述業內關注熱點作了全面梳理的同時，也評選出在該年度的各産品品類“紅頂獎”。

　　頒獎盛典上同期發佈了由中國家電市場研究小組聯合美蘭德等專業市場調查公司針對高端家電所做的消費調查報告。調查結果表明，品牌口碑好、品質過硬、技術含量高、節能環保、售後服務好、設計時尚個性化的高端家電備受消費者青睞。同時，為滿足不斷上升的個性化需求和注重消費體驗的需求，高端家電在産品與服務上涌現出新亮點。

　　對於本屆盛典的舉辦，中國家用電器協會理事長姜風認為，“紅頂獎”以其獨特的視角，對高端家電作出了新的注解，“紅頂獎”的評審，對於引導高端家電消費、促進産業轉型升級有積極意義。

　　大品牌佔據高端品質決定品牌力

　　在高端家電這個價值高地，品牌的力量永遠不可小覷，這也是如今家電企業越來越重視塑造品牌形象、提升品牌拉力的重要原因。在對“高端家電産品應具備哪些特點”的調查結果中也證實了這一點。結果顯示，品牌口碑最受消費者重視，獲選率達到76.8%，技術含量高、節能環保和售後服務好也得到消費者的青睞，獲選率分別為75.0%%、68.5%和63.1%。而在實際購買中，消費者最看重的因素也包括了品牌，獲選率為83.2%。

　　而本屆頒獎盛典的各項産品類“紅頂獎”也被主流品牌企業所斬獲。據悉，在8項“紅頂獎”中，美的全直流變頻空調銀河KD360、海爾冰箱BCD-268WBCS、海爾洗衣機XQG70-HB1486、夏普液晶電視LCD-70X55A分別獲得空調類、冰箱類、洗衣機類、電視類“紅頂獎”。此外，萬和混合動力熱水器、老闆吸油煙機8212、格蘭仕微波爐UOVO、格蘭仕芽王煲YFC308，分別獲得熱水器類、煙機類、微波爐類、飯煲類“紅頂獎”。

　　如今，80後、90後已逐漸成為引領消費潮流的主力，這些新消費群體對品牌的認知與認可不再停留在幾年前的印象，高端家電品牌的更迭與以往相比也表現出差異化特徵。在選擇“你心目中的高端電視機品牌”時，大多數年輕消費者青睞的日韓品牌中，相比索尼、三星、夏普、松下分別為58.1%、44.9%、34.7%和31.8%的高獲選率，東芝僅有4.8%的獲選率。

　　對此，本屆“紅頂獎”評委之一、資深家電媒體人劉荷清分析認為，品牌的高認知建立在産品的較高品質和技術水平之上，日韓品牌中索尼、三星、夏普、松下在電視機産品上一直保持著品質與技術上的領先優勢，而東芝近兩年在這方面的表現卻差強人意，從而影響了其在年輕消費群體心目中的品牌形象，任何靠吃老本的品牌都難以為繼。

　　以夏普LCD-70X55A液晶電視為例，這款“紅頂獎”産品因搭載獨有的“煌彩”技術、四色技術、晶睿畫質等高端顯示技術，讓評委組給予了“高品質與高端技術應用的完美結合體，潮流的代表”這樣的高評價。