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茅臺“入奢”公眾為何不自豪?

發佈時間:2012年01月17日 21:16 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  日前,胡潤研究院發佈《2012至尚優品中國千萬富豪品牌傾向報告》,茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌,品牌價值超過奔馳和香奈兒,同時茅臺還入選“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。

  無論這份榜單出臺的背景和動機是什麼,茅臺“入奢”並不令人感到意外。貴為“國酒”,茅臺確實展示出足夠的品牌效應與市場號召力,乃至於業內研判酒價趨勢素有“二線看一線,一線看茅臺”之説,每次白酒漲價大潮,也大多由茅臺率先“攻城拔寨”。儘管如此,面對胡潤這份遲來的榜單,公眾輿論仍呈一邊倒批評態勢,此中緣由究竟何在?

  奢侈品一詞,本身並不包含褒貶,指非生活必需品領域的高檔消費品。奢侈品消費既是一種消費習慣,也是一種生活方式,價格不菲、數量稀缺是其顯著特徵。僅以價格而論,茅臺毫無疑問當屬奢侈品,但以數量衡量,恐怕談不上稀缺:形形色色的各類專營店比比皆是,大大小小的酒店內多有展示,甚至連大賣場裏都有賣。國人的消費水平真的高到如此“舉重若輕”了嗎?到底是誰在超標準消費茅臺?

  就在幾天前,深圳市委書記王榮在談及“三公經費”時坦率地表示,茅臺那麼貴,如果不是公款消費,絕對不會到那個價格。在王榮看來,正是由於公款吃喝,才擾亂了正常的市場秩序。在公眾心目中,這一説法也幾成共識。在此意義上,茅臺不是真正的奢侈品,因為其消費行為與公款消費聯絡在一起,有人還從茅臺價格走勢,觀察公款消費的情況。

  茅臺登上奢侈榜,這就像給茅臺又做了一次廣告。在廣告效應下,會否刺激公款消費?老百姓不是不喜歡茅臺,也不是眼紅茅臺“入奢”,老百姓怨的是那些公款喝茅臺的官員。從品牌的發展來説,被評為奢侈品並非壞事。茅臺酒要成為真正的國際頂尖品牌,必須有乾淨的消費支撐它。每當天價商品出現,公眾首先關注的是目標消費人群;任何炫富行為的曝光,公眾總是近乎本能地想從中挖掘出腐敗線索;同樣基於此,中國成為第二大奢侈品消費國的新聞,使人感到的不是自豪和喜悅,而是焦灼和疑慮。

  作為一種商品,奢侈品的形成應遵循市場定位、依賴品牌積累,而不是挖掘公款消費的潛力。如果失去公款消費,茅臺依然能憑純粹的市場行為躋身奢侈品行列,這也未必是什麼壞事。但這些問題,已遠非“疑似腐敗道具”的生産廠家所能獨力解決。

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