趙志疆

　　日前，胡潤研究院發佈《2012至尚優品中國千萬富豪品牌傾向報告》，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值超過奔馳和香奈兒，同時茅臺還入選“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。

　　無論這份榜單出臺的背景和動機是什麼，茅臺“入奢”並不令人感到意外。貴為“國酒”，茅臺確實展示出足夠的品牌效應與市場號召力，乃至於業內研判酒價趨勢素有“二線看一線，一線看茅臺”之説，每次白酒漲價大潮，也大多由茅臺率先“攻城拔寨”。儘管如此，面對胡潤這份遲來的榜單，公眾輿論仍呈一邊倒批評態勢，此中緣由究竟何在？

　　奢侈品一詞，本身並不包含褒貶，指非生活必需品領域的高檔消費品。奢侈品消費既是一種消費習慣，也是一種生活方式，價格不菲、數量稀缺是其顯著特徵。僅以價格而論，茅臺毫無疑問當屬奢侈品，但以數量衡量，恐怕談不上稀缺：形形色色的各類專營店比比皆是，大大小小的酒店內多有展示，甚至連大賣場裏都有賣。國人的消費水平真的高到如此“舉重若輕”了嗎？到底是誰在超標準消費茅臺？

　　就在幾天前，深圳市委書記王榮在談及“三公經費”時坦率地表示，茅臺那麼貴，如果不是公款消費，絕對不會到那個價格。在王榮看來，正是由於公款吃喝，才擾亂了正常的市場秩序。在公眾心目中，這一説法也幾成共識。在此意義上，茅臺不是真正的奢侈品，因為其消費行為與公款消費聯絡在一起，有人還從茅臺價格走勢，觀察公款消費的情況。

　　茅臺登上奢侈榜，這就像給茅臺又做了一次廣告。在廣告效應下，會否刺激公款消費？老百姓不是不喜歡茅臺，也不是眼紅茅臺“入奢”，老百姓怨的是那些公款喝茅臺的官員。從品牌的發展來説，被評為奢侈品並非壞事。茅臺酒要成為真正的國際頂尖品牌，必須有乾淨的消費支撐它。每當天價商品出現，公眾首先關注的是目標消費人群；任何炫富行為的曝光，公眾總是近乎本能地想從中挖掘出腐敗線索；同樣基於此，中國成為第二大奢侈品消費國的新聞，使人感到的不是自豪和喜悅，而是焦灼和疑慮。

　　作為一種商品，奢侈品的形成應遵循市場定位、依賴品牌積累，而不是挖掘公款消費的潛力。如果失去公款消費，茅臺依然能憑純粹的市場行為躋身奢侈品行列，這也未必是什麼壞事。但這些問題，已遠非“疑似腐敗道具”的生産廠家所能獨力解決。