長隊,徹夜,搶購,停售。如此瘋狂的一幕,不是為一張除夕歸家的火車票,而是為一部名叫Iphone4S的手機。13日,由於排隊搶購的黃牛過多並引發銷售現場衝突和混亂,蘋果公司不得不暫停在北京和上海的零售店進行銷售,果真是“愛瘋”依舊。

　　眾所週知,蘋果品牌手機是同類産品中的“明星”。日前發佈的胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌中,蘋果的電子産品甚至和卡地亞、愛馬仕、香奈兒等奢侈品一道,成為最受富豪青睞的饋贈禮品。

　　也正是因為如此,在眾多普通消費者看來,和動輒上萬甚至數十萬元的名錶、名包相比,一部蘋果Iphone4S的價格雖然最低也要近五千元,但卻並不是高不可攀的天價。更重要的是,對於眾多熱衷奢侈品又無力消費的人來説,買一部Iphone4S,是他們與“富豪”群體站在同一起點,得到心理滿足的唯一機會。也正是在這種心理的驅使下,即便有黃牛加價轉賣,依然有大批消費者心甘情願,只為能早一天用上最新款的Iphone。直到13日,頭戴小帽、臂纏絲巾、大規模有組織的黃牛黨,將這種狂歡推到了頂峰。

　　要知道,即便擁有再多的娛樂功能,再好的使用體驗,蘋果Iphone4S的本質仍舊是一部手機,附加在其上的“神奇的使用體驗”、“令人艷羨的生活質量”,不過是商家為了銷售而著力打造的營銷口號。但這種意圖明顯的廣告宣傳,卻能夠在中國消費者中引起巨大共鳴,凸顯出人均GDP過四千美元、跨入中等收入國家水平的中國,消費觀念依舊滯後的問題。

　　隨著手中可支配財富的日益增加,購買面積更大、環境更好的住宅,增加旅遊、度假的次數,以提高生活質量、追求生活品位,成為中國眾多先富群體的頭等大事。但這種對高質量生活的追求,應該專注于內心的和諧以及與他人和社會的和睦,而不是膚淺地表現在炫耀價格昂貴的豪車、名錶和時尚手機。尤其是對於經濟實力稍有好轉、剛剛步入生活正軌的年輕群體來説,盲目追求時尚,一味迷信時尚消費品,不僅不會改善生活質量,反而會使自己的財務狀況陷入窘境,擾亂正常的生活。

　　其實,不論是號稱稀有、高端的奢侈品,還是宣稱時尚、神奇的Iphone,都只是使生活更加便利的工具,而不是我們生活的主宰。也許寒風中關閉的蘋果商店大門,能讓深陷狂熱品牌崇拜的國人,反思自己對於消費的盲目。