《中國奢侈品品牌戰略白皮書》出品撰稿人：羅川先生湖北仙桃市人

記者下基層手記：我們國家的“十二五”規劃綱要所提出的社會發展主要目標與戰略重點，已經規劃出中國今後的五年藍圖，全國各地的“兩會”代表與委員一直認為文化價值創新成為重中之重。但是事實上“十二五”並非是接下來的五年，而是未來十年、二十年、三十年的發展藍圖。今天的中國已站在第二個30年的門檻上，在前三十年，我們已經取得了讓世界矚目的成績。一個正在崛起的大國——中國，它的發展必將推動世界的發展。但是我們看到自己的市場卻橫行著國際奢侈品牌，中國沒有一家品牌能夠與之抗衡，所有的品牌也只能夠在流通領域最低端的層面佔領一部分市場，中高端市場基本上被洋品牌把持，中國的市場從一線二線城市，到現在的三線城市甚至到一些發達縣區小鎮都可以發現洋品牌的身影，這種狀態與一個大國的身份極不相稱。奢侈品品牌的背後就是國家文化價值的競爭，中國品牌的現狀不得不讓我們國人關注。在記者“兩會”下基層當中我們走訪了還不是兩會代表的中國著名奢侈品品牌營銷專家羅川先生，聽聽他與其代表委員不同的聲音，讓他來談談對中國下一個三十年品牌營銷戰略的發展，《中國奢侈品品牌戰略白皮書》為下一個三十年的中國品牌發展又能夠提供什麼樣指引？

奢侈品領袖羅川解讀下個30年中國品牌戰略的發展

在去年被所有中國企業家與媒體記者所期待被譽為下一個三十年中國新時期品牌營銷戰略指引的《中國奢侈品品牌戰略白皮書》，將在萬眾的目光期待中在今年3-5月份的第二屆中國500強CEO時尚之夜隆重發佈。這份報告似乎意味著在中國奢侈品市場及全球高端品牌市場之中，中國力量開始顯露，中國人開始有了自己的奢侈品時尚價值品牌理論戰略系統，其背後不僅為中國民族高端時尚品牌提供指導與幫助，更重要的是在中國被歐美霸佔的奢侈品市場（中高端市場）不得不張開雙臂迎接即將到來的中國奢侈品品牌時代。

據該報告的出品人羅川先生透露，《中國奢侈品品牌戰略白皮書》將分為簡易讀本（單行本）、系列讀本（理論讀本）、全套讀本三種版本（案例讀本）進行限量在中國市場發行，價格分別是3.8萬，38萬，380萬，這是迄今為止中國人自己的奢侈品品牌戰略思想體系第一次向全球公開發佈，是最具全球影響力的中國下一個30年品牌營銷發展戰略的指引報告，其中全套讀本實行打包銷售的模式，也就是説凡有幸購買到全套讀本的企業與個人，由意境奢侈品諮詢集團組成品牌諮詢專家小組進駐企業服務兩年，通過項目案例互動培訓的方式與擔任品牌企業專家顧問的模式，來協助品牌企業打造與世界比肩的中國頂級民族品牌。

 

（中國奢侈品品牌戰略新聞發佈會影視創意廣告形象一）

記得在去年年底廣州舉行的羅川先生大型主題報告會上，白皮書當中的核心戰略體系36計打造中國奢侈品品牌戰略的課件講義單行本，發放的數量其實超過實際到會的人數，據統計達到3000多份。也就是説到會1500多個會議代表每人多領了一份教材。這些跡象表明中國的企業家在中國品牌發展30年後的今天，終於醒悟，中國前30年的品牌營銷戰略對當下中國的品牌戰略發展形成了瓶頸，因為，現在中國的消費者與以往大不相同，憑藉中國經濟的快速發展和中國經濟全球化，中國的大部份人得以溫飽，但是明顯感覺到中國人特別是80後90後的生存壓力反而更大，他們追求創新與刺激超過了享受細節，這是中國前30年不能夠等同的，這就是中國後30年品牌價值所要關注的中國人生存方式。

東方之美價值文化未來將重構國際奢侈品新內涵

中國前60年一直是以農業化經濟為主，在中國文化歷史演進當中，對文化基本上是一種破壞，更談不上傳承與發揚，不如歐美國家他們的文化是在傳承而且還在借鑒亞洲東方的文化，歐美奢侈品在中國雖然有優勢但是也有短板。中國30年改革開放的時間裏也基本延續與實行的是“偏農的政策”，從而形成了商業文化的斷層和商業文明的滯後。在這個大環境下成長起來的企業家與品牌營銷專家們不可能或者缺少具備歐美工業化時代個性時尚價值觀。

 

所以目前中國成長起來的企業品牌與企業價值品牌文化或多或少的帶有些小農意識的價值觀念，缺少或者説不具備國際個性化價值營銷戰略的思維。歐美是工業化的國度，他們具有個性化時尚的價值觀念，在中國所有的時尚流行符號都來至於歐美，為什麼中國人喜歡國際奢侈品，甚至喜歡一些在歐美都是處於沒落的品牌找到了答案。所以改革開放30多年來的傳統品牌營銷（電視報紙促銷代言）戰略方法以不適應現在的中國品牌發展與全球接軌的要求，必須尋找一個適合中國價值高端品牌的營銷戰略系統，那麼這本《中國奢侈品品牌戰略白皮書》就給出了我們中國企業家下一個30年高端價值品牌的戰略指引。

《中國奢侈品品牌戰略白皮書》出品人也是這份報告的主要撰稿人羅川先生 ，被中國主流媒體與中國企業家譽為中國奢侈品商業戰略領袖，分別擔任中國奢侈品品牌戰略論壇秘書長、中國奢侈品協會秘書長與意境奢侈品諮詢集團董事長兼藝術總監。十年間除與世界500強多個領域的品牌進行服務合作以外，羅川先生先後還在國內舉行不下300多場大大小小的奢侈品品牌戰略培訓報告會，他的團隊研發小組在三年的研究時間當中，資料中心已經存檔中小企業家品牌戰略反饋調查卷達到幾萬份，依此來分析研究解讀中國當代奢侈品品牌的歷史與發展，找到現代中國時尚文化的點，然後從未來國家的個性化角度與世界的時尚態度，去詮釋中國現代人奢侈品的理念與價值觀、去尋找中國奢侈品給出的讓世界可以接受的中國文化時尚態度，然後站在個性化服務的層面找到中國白酒、茶、服裝、家用汽車、珠寶首飾、化粧品、鞋品、腕錶、酒店地産、保健食品、生活陶瓷、生活日用、電器燈飾等奢侈品高端時尚個性價值傳播的系統戰略。

報告書的最後有羅川先生一段經典語錄：“《中國奢侈品品牌戰略白皮書》解決的是當今中國未來超越富人圈子物質時代的態度，引導中國社會不再以財富來劃分，而是培養樹立一種不再是通過金錢、房屋、豪車、來炫耀自身，而是通過人自身的智慧、品質的境界等級來劃分時尚生活的價值品位，讓生活商品的載體走向非物質化，這也是世界文化大同的方向，讓中國東方之美的時尚價值文化引領國際奢侈品價值文化的發展”。這段話我們認為是一種超越，是中國人在新時期對國際奢侈品文化價值的重新定義。