關鍵詞：茅臺 奢侈品 胡潤排行 [提要]雖然茅臺先前聲稱“沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅臺是奢侈品的説法。”但是不能不看到事實，..

　　作者：江德斌

　　在11日公佈的“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”中，茅臺和五糧液躋身全球十大最值錢的奢侈品牌之列。其中，茅臺以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值比奔馳和香奈兒還高。同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。（據1月12日《京華時報》）

　　如果按照“胡潤奢侈品牌榜”，茅臺和五糧液均位居十大奢侈品牌之列，比其它酒類品牌的排名都高，包括世界知名的軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬，都未能進入“十大”。可見茅臺和五糧液已成為國酒的榜樣，率先超越世界名酒，堪稱國酒中的“戰鬥機”。

　　雖然茅臺先前聲稱“沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅臺是奢侈品的説法。”但是不能不看到事實，那就是近年來茅臺價格一路飛漲，早已脫離草根消費能力，不再是普通民眾所能夠承受的，“讓百姓喝得起”的承諾已成為一個泡影。茅臺已是事實上的奢侈品，不僅是公務消費和商務消費的首選，也是送禮佳品，在胡潤推出的“十大最受富豪青睞的送禮品牌”的榜單中，茅臺就是唯一一個入選的中國品牌，且排名第五。

　　據介紹，“胡潤奢侈品牌榜”的評定標準，乃是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。由此可見，茅臺做為上市公司中的第一高價股，其産品價格和股票價格都為品牌價值加分不少，才使茅臺順利登上奢侈品牌的第四名，一舉超越奔馳、香奈兒等國際名牌。可是，這也存在一個問題，假如茅臺價格下降，或者股票下跌過多，那麼其市值也就隨之下落，還能保住在“十大奢侈品牌”中的位置嗎？

　　如今政府正在大力反腐倡廉、加強公務消費透明度，前不久開始強制推行“公務卡”消費新政，就是一項遏制公務過度消費、規範財政資金流向的有力工具。深圳市委書記王榮日前曾表示：“沒有公款消費，茅臺不會那麼貴！”這個觀點亦得到民眾公認，如果公款消費被遏制住，那麼茅臺、五糧液等高端白酒的消費量就會受到影響，其價格也將失去實際支撐力。

　　因此，茅臺、五糧液不能沾沾自喜于位居“十大奢侈品牌榜”，還要居安思危，在企業文化、品牌形象、美譽度、客戶忠誠度等方面下功夫。儘快趕上與國際奢侈品牌的差距，擺脫過度依賴公務消費的畸形模式，走上正常的品牌運作道路，在市場競爭中贏得消費者的青睞，才是真正的奢侈品牌之路。