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醉江南:茅臺成全球奢侈品牌:國人有超值自豪嗎?

發佈時間:2012年01月15日 12:57 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  11日,胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中,茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等知名品牌,同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。(《中國網》1月12日)

  新年伊始,萬象更新,喜歡製造中國富人的英國人胡潤又推出新排名榜,“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”,其中就有中國名酒茅臺和五糧液,胡潤似乎從2011年關於“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息中,嗅到了商機,且有廣告轟動效應,於是順勢推出了所謂的奢侈品排名。茅臺成為全球十大奢侈品牌之一,公眾能感到擁有國際名牌的自豪感?估計老百姓很少能自豪起來,這又是為何呢?

  據介紹,這是胡潤研究院連續第八年發佈此報告,今年,中國本土品牌茅臺和五糧液,首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“並列”在一起,登上胡潤“奢侈品榜”。其中,茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌,品牌價值高於奔馳和香奈兒。同類商品中,茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元,排在第七位。胡潤此次還首度發佈了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”,茅臺也是榜上有名,位列第五。由此看來,胡潤2012年發佈的奢侈品牌排名做足了“茅臺”文章,一可以站在“茅臺”肩膀上宣傳自己,二可以變相的為“茅臺”做一次國際推廣廣告。

  可以疑問一下:茅臺真是全球奢侈品嗎?品牌價值真能高於奔馳和香奈兒?愚以為,作為一個全球奢侈品首先需要海外銷售佔最大份額,大部分産品由外國人消費,茅臺能具備這個條件嗎?由於消費習慣的不同,茅臺酒難以融入西方主流生活方式,國際市場對茅臺酒的認可度還是偏低,茅臺酒真正的消費者很少。2010年茅臺實現銷售150億元,而海外市場的銷售額創記錄的達到了4.1億元。茅臺海外市場的銷售比率還是太低,這正是目前茅臺酒的短板。相較德國的奔馳、法國的香奈兒在海外市場均賺得盆滿缽滿,而中國茅臺是合格的全球奢侈品牌嗎?

  事實上,茅臺賺取的都是中國人自己的錢,也是奢侈了自己,可美其名曰“自産自銷”。據説,飛天茅臺國內零售價已達2100元一瓶,最貴的茅臺酒甚至已經賣到了38萬元。“買茅臺的不喝,喝茅臺的不買”,這是茅臺在國內的典型奢侈特點。老百姓可能會購買茅臺酒,但喝不起茅臺酒。茅臺酒真正的消費群體是高收入人群,特別是公款消費人群,這個群體對漲價極端不敏感,甚至會主動追逐高端酒。據估計,每年只有約20%的茅臺酒進入了大量消費市場,剩下的80%茅臺酒主要用於單位的招待,送禮等人情消費,20%也是有錢人消費的。如此一來,茅臺成為全球奢侈品牌,老百姓實在自豪不起來!

  茅臺是不是全球奢侈品牌?本與普通老百姓沒有關係,但與國內環境有關,畢竟中國還處在社會主義初級階段,還是個發展中國家,還有幾千萬人口依然處在貧困線以下,還有很多貧困地方孩子沒有學上……

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