本報記者 施晨露

　　孩子們喜愛的 “喜羊羊”系列電影第四部《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》（以下簡稱《喜羊羊4》）昨起在全國上映。鬧騰了四年的“狼羊大戰”，今年有什麼新意？片方透露，製作上融入更多三維技術，提升了整體視覺效果，讓觀眾能真切感受到“喜羊羊”的蛻變與成長。值得一提的是，今年“喜羊羊”首次和迪士尼合作，配合龍年主題，新加入經過迪士尼授權的角色 “小神龍”。這使《喜羊羊4》投資成本超過前三部總和，但也有望借助迪士尼獲得更大收益。

　　龍年故事未映先熱

　　一年一生肖。《喜羊羊4》圍繞“龍”鋪陳情節：青青草原的眾小羊和灰太狼全家，不慎落入危機四伏的“龍堡”，面臨機械巨龍的威脅，羊狼再度攜手，尋找救世珍寶魔笛，最終拯救了龍世界和青青草原。喜羊羊的爸爸媽媽也在影片中顯露真身，揭露了許多不為人知的秘密。在招式錶現上，甄子丹的咏春、成龍的快打、李小龍的雙截棍等都被“喜羊羊”偷師。臺詞則繼續緊貼時代和社會熱點，加入了“有木有”、“親”等流行詞。

　　未映先熱的《喜羊羊4》在奇藝網片花熱播榜前十排名中佔據8席，播放總量高達50萬次，光《沸羊羊之歌》單個片花的點播次數就有6萬次。昨天雖有梁朝偉等領銜的《大魔術師》等同日上映，“喜羊羊”的排片場次還是不落人後。

　　將進一步開發衍生品

　　追溯“喜羊羊”系列電影歷史，在“狼虎成群”大片雲集的賀歲檔，看似柔弱的“羊”甚至把張藝謀、馮小剛、姜文等大牌導演比了下去。2009年，喜羊羊首次躍身大銀幕，成為勇奪8500萬元票房佳績的黑馬；2010年，喜羊羊攜《虎虎生威》王者歸來，成為首部躋身“億元俱樂部”的國産動畫電影；2011年的《兔年頂呱呱》收穫1.5億元票房，更創下了“十日破億”的國産動畫電影紀錄。有數據顯示，不算電影動漫的相關衍生産品收入，僅計算電影成本與票房收入，這只“羊”的投資收益利潤就達近10倍，幾乎是過去四年中國電影市場最賺錢的電影。

　　“喜羊羊”系列電影出品方之一、上海炫動傳播相關負責人認為，“喜羊羊”的優勢在於目標觀眾定位精準，“鎖定4歲至10歲的低幼人群，‘喜羊羊’還被許多家長喻為‘親子溝通的橋梁’，從而産生觀影人群的幾何增長效果，‘灰太狼’在年輕白領中的人氣也不容小覷。以動畫電視為基礎，從電影到周邊授權産品，喜羊羊的動漫營銷全方位貫穿了動漫産業的上中下游，今年首度與迪士尼合作，不僅在內容上有新意，也有望在發行和衍生品授權分成上更進一步”。

　　喜羊羊孫悟空找外援

　　從“喜羊羊”電影第一部橫空出世起，關於這只“羊”能走多遠的討論就從未停歇。對於國産動畫電影來説，只有“喜羊羊”一枝獨秀顯然不夠。業內人士認為，眼下的國産兒童題材電影，要麼是過於低幼化，要麼太成人化，“喜羊羊”算得上國産動畫最成功的案例，但與海外動畫大片相比仍有不小差距。

　　《喜羊羊4》昨起上映，孫悟空也借助3D技術重新躍上大銀幕──“喜羊羊”攜手迪士尼“小神龍”，3D孫悟空的合作夥伴則是曾製作 《阿凡達》、《哈利 波特》系列等的美國特藝集團。兩部以上海動畫企業為主要推手的電影不約而同尋找“外援”，顯現出動畫人求新求變的努力：發揮上海動畫優勢、激活傳統資源、鞏固品牌效應。