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“喜羊羊”:攜手迪士尼 開心闖龍年

發佈時間:2012年01月15日 06:34 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  孩子們喜愛的 “喜羊羊”系列電影第四部《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》(以下簡稱《喜羊羊4》)昨起在全國上映。鬧騰了四年的“狼羊大戰”,今年有什麼新意?片方透露,製作上融入更多三維技術,提升了整體視覺效果,讓觀眾能真切感受到“喜羊羊”的蛻變與成長。值得一提的是,今年“喜羊羊”首次和迪士尼合作,配合龍年主題,新加入經過迪士尼授權的角色 “小神龍”。這使《喜羊羊4》投資成本超過前三部總和,但也有望借助迪士尼獲得更大收益。

  龍年故事未映先熱

  一年一生肖。《喜羊羊4》圍繞“龍”鋪陳情節:青青草原的眾小羊和灰太狼全家,不慎落入危機四伏的“龍堡”,面臨機械巨龍的威脅,羊狼再度攜手,尋找救世珍寶魔笛,最終拯救了龍世界和青青草原。喜羊羊的爸爸媽媽也在影片中顯露真身,揭露了許多不為人知的秘密。在招式錶現上,甄子丹的咏春、成龍的快打、李小龍的雙截棍等都被“喜羊羊”偷師。臺詞則繼續緊貼時代和社會熱點,加入了“有木有”、“親”等流行詞。

  未映先熱的《喜羊羊4》在奇藝網片花熱播榜前十排名中佔據8席,播放總量高達50萬次,光《沸羊羊之歌》單個片花的點播次數就有6萬次。昨天雖有梁朝偉等領銜的《大魔術師》等同日上映,“喜羊羊”的排片場次還是不落人後。

  將進一步開發衍生品

  追溯“喜羊羊”系列電影歷史,在“狼虎成群”大片雲集的賀歲檔,看似柔弱的“羊”甚至把張藝謀、馮小剛、姜文等大牌導演比了下去。2009年,喜羊羊首次躍身大銀幕,成為勇奪8500萬元票房佳績的黑馬;2010年,喜羊羊攜《虎虎生威》王者歸來,成為首部躋身“億元俱樂部”的國産動畫電影;2011年的《兔年頂呱呱》收穫1.5億元票房,更創下了“十日破億”的國産動畫電影紀錄。有數據顯示,不算電影動漫的相關衍生産品收入,僅計算電影成本與票房收入,這只“羊”的投資收益利潤就達近10倍,幾乎是過去四年中國電影市場最賺錢的電影。

  “喜羊羊”系列電影出品方之一、上海炫動傳播相關負責人認為,“喜羊羊”的優勢在於目標觀眾定位精準,“鎖定4歲至10歲的低幼人群,‘喜羊羊’還被許多家長喻為‘親子溝通的橋梁’,從而産生觀影人群的幾何增長效果,‘灰太狼’在年輕白領中的人氣也不容小覷。以動畫電視為基礎,從電影到周邊授權産品,喜羊羊的動漫營銷全方位貫穿了動漫産業的上中下游,今年首度與迪士尼合作,不僅在內容上有新意,也有望在發行和衍生品授權分成上更進一步”。

  喜羊羊孫悟空找外援

  從“喜羊羊”電影第一部橫空出世起,關於這只“羊”能走多遠的討論就從未停歇。對於國産動畫電影來説,只有“喜羊羊”一枝獨秀顯然不夠。業內人士認為,眼下的國産兒童題材電影,要麼是過於低幼化,要麼太成人化,“喜羊羊”算得上國産動畫最成功的案例,但與海外動畫大片相比仍有不小差距。

  《喜羊羊4》昨起上映,孫悟空也借助3D技術重新躍上大銀幕──“喜羊羊”攜手迪士尼“小神龍”,3D孫悟空的合作夥伴則是曾製作 《阿凡達》、《哈利 波特》系列等的美國特藝集團。兩部以上海動畫企業為主要推手的電影不約而同尋找“外援”,顯現出動畫人求新求變的努力:發揮上海動畫優勢、激活傳統資源、鞏固品牌效應。

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