龍年將近，著名手機遊戲“憤怒的小鳥”欲推“龍年版”博國人歡心。近日，與其相關的無線網址也被註冊，在移動互聯網上部署品牌保護壁壘──遊戲開發商Rovio進軍中國的決心可見一斑。

　　憤怒的小鳥，是遊戲更是品牌

　　“憤怒的小鳥”是當前最熱門的手機遊戲之一，推出2年多，全球下載量已經突破6億次，中國玩家下載量超過1億次。Rovio公司的市值也達到了12億美元的高價，並計劃于2013年在港交所上市。

　　進入中國之後，Rovio最重要的工作除了遊戲的本土化外，就是品牌建設工作：一方面和多家電商合作，推出正版授權的産品；另一方面註冊了“憤怒的小鳥”的無線網址，積極開展移動互聯網上的品牌保護。

　　註冊網址資源，外企重視網絡品牌保護

　　外企歷來重視企業品牌的建設工作。隨著網絡經濟的發展，外企紛紛把品牌建設工作拓展到互聯網和移動互聯網上。在Rovio之前，許多知名外企早已通過註冊通用網址和無線網址的方式，開展了對自身網絡品牌的保護工作，如百事註冊了百事、百事可樂、百事輕怡的通用網址，世界四大會計師事務所之一的畢馬威註冊了畢馬威、畢馬威華振事務所等無線網址。國際知名咖啡連鎖品牌星巴克，2011年11月在收購了國際頂級果汁品牌“Evolution Fresh”之後，也第一時間註冊了該品牌關鍵詞的通用網址和無線網址。

　　外資企業之所以對註冊通用網址和無線網址趨之若鶩，與二者的自身特性密不可分。據了解，通用網址、無線網址均是基於國家標準的網絡地址資源，具備獨佔性、唯一性等特性，是企業無形品牌資産不可分割的一部分，因此也被稱為企業的“網絡標識”。通用網址與無線網址均奉行先到先得的註冊原則，企業的關鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁或協商的方式得回，成本高昂。正是網址資源的這些特性，使其成為網絡時代企業開展品牌建設必不可少的一步。

　　通過做産品，Rovio幾年間市值超過70億人民幣，而通過做品牌，Rovio得到的收益遠高於此。網絡時代，Rovio對自身品牌的保護意識，值得中國的中小企業們學習。李雪兆