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新春將近，著名手機遊戲“憤怒的小鳥”欲推“龍年版”博國人歡心，與其相關的無線網址近期也被註冊，遊戲開發商Rovio在移動互聯網上全面部署了品牌保護壁壘。
憤怒的小鳥是當前最熱門的手機遊戲之一，推出2年多，全球下載量已經突破6億，Rovio公司的市值也達到了12億美元的高價。進入中國之後，Rovio最重要的工作除了遊戲的本土化，就是品牌建設工作，一方面和多家電商合作，推出正版授權的産品，一方面註冊了“憤怒的小鳥”的無線網址，積極開展移動互聯網上的品牌保護。通用網址、無線網址均是基於國家標準的網絡地址資源，具備獨佔性、唯一性等特性，是企業無形品牌資産不可分割的一部分，因此也被稱為企業的“網絡標識”。並且，通用網址與無線網址均奉行先到先得的註冊原則，企業的關鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁或協商的方式得回，成本高昂。正是網址資源的這些特性，使其成為網絡時代企業開展品牌建設必不可少的一步。
除Rovio之外，許多知名外企也已通過註冊通用網址和無線網址的方式開展了對自身網絡品牌的保護工作。如百事註冊了百事、百事可樂、百事輕怡的通用網址，畢馬威註冊了畢馬威、畢馬威華振事務所等無線網址。星巴克11月在收購了國際頂級果汁品牌“Evolution Fresh”之後，也第一時間註冊了該品牌關鍵詞的通用網址和無線網址。
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