截至2011年12月30日，“上海發佈”騰訊微博上線一個月，聽眾突破100萬。從天氣預報到早晚的道路交通狀況，從即時新聞更新到每週文藝精選，上線以來，“上海發佈”關注著每一條與市民息息相關的信息，聚焦著每一次的突發事件，幾乎覆蓋了市民生活的方方面面。

　　11月28日8時40分，上海市人民政府新聞辦公室官方微博，“上海發佈”正式在騰訊微博上線，“上海發佈”致力於打通上海政務平臺，整合了建交委、區縣等政務微博，關注民生，內部呈現出有各部門更新的“源頭活水”信息，形成了“前店後廠”的發佈平臺。

　　在微博這一平臺上，“上海發佈”擺脫了以前政府部門刻板又嚴肅的印象，網絡用語的恰當使用拉近了與普通網友的距離。“上海發佈”自稱“小布”，“布布”，這樣的稱呼不但給了網友們可愛的感覺，親民形象深入人心。

　　12月16日11時16分，“上海發佈”在騰訊微博中首先發出了“張華榮師傅，儂模子！”──704路公交車司機張華榮師傅撿到10萬元現金立即上交車隊的事跡，同時尋找鉅款失主。據統計，該條微博在騰訊微博上總共引起4624人參與了互動，除了普通網友之外，劉翔以及崔永元也參與了互動，在各路網友的努力之下， 26個小時之後10萬元現金終於物歸原主。

　　12月3日9時，“上海發佈”在騰訊微博上發出“週末去買點卷心菜？”的提議，以幫助市郊的菜農們，該條微博發出後短短2個小時，菜農們的卷心菜幾乎被市民全部買走。2011年12月7日，“上海發佈”聯合“警民直通車 上海”在騰訊微博上進行了“上海市公安局”“HOLD住情緒，微笑駕駛”的微訪談，在這次的微訪談中，權威部門回答了網友關於交通安全方面的系列問題，包括路怒症、道路擁堵、各類違章車輛的整治管理、助動車的管理、酒駕處罰等。 “上海發佈”推出早安上海、上海新聞、午間時光、燈下夜讀等欄目，同時組織微訪談、微活動、微調查等活動，為公眾提供了即時信息服務。（向陽）