回首一年，今年的最大亮點莫過於國家提出“文化強國”戰略。文化産業發展問題受到國家更高程度地關注。然而，有專家表示，動漫企業普遍盈利不高，甚至難以盈利。在政策明朗的條件下，文化企業尤其是動漫企業，在這一年裏又都出現了哪些新的變化。

　　【行業聚焦】

　　焦點一：動畫片發行賠錢賺吆喝

　　有專家坦言，行業裏做原創動漫的企業，目前普遍盈利情況不樂觀。以大連動漫遊産業基地為例，它是2004年成立，入駐了約有100多家企業，是屬於全國較早的動漫産業基地。然而，作為該基地裏的龍頭企業，大連乾豪數字科技有限公司製作部經理邵純曾説過：“發行動畫片現在看可能是賠錢的，因為做原創想在裏邊生存下去，需要資金的流動量是非常大的。”據了解，就行業現狀來看，發行動畫品成本約在一分鐘一萬元，而電視臺平均收購價格在一分鐘500元左右，如此大的差距，單靠發行動畫品，真的是在賠錢賺吆喝。

　　焦點二：短期産生經濟效益的業務成主流

　　目前，動漫企業為支撐自己的生存更偏向經營短期産生經濟效益的業務。因為，只做原創動漫，需要雄厚的資金作為支持。而目前，行業內的絕大多數企業，普遍不具備這樣的實力。因此，為求生存，短期效益業務就逐漸成為了主流。比如經營品牌授權，然而目前的行業産業鏈還有待完善；廣告形象植入，設計合適的動漫形象，植入廣告中等等，諸多類似短效見利的業務都已成為當下動漫企業經營的主流。

　　焦點三：下游養上遊已成行業共識

　　以下游養上遊的模式，目前已經成為行業內的共識。動漫企業設計一款動漫形象，然後滲透到衍生品中，衍生品積累了一定的資金後，再推出合適的動漫作品。無獨有偶，首個入駐國家動漫産業園裏的動漫企業華漫兄弟(天津)互動娛樂有限公司，經過自身的摸索和總結，2008年提出了動漫營銷前置的理念，在動漫影視作品上映之前就完成動漫品牌授權、動漫衍生産品開發、動漫産業合作等營銷戰略佈局。就此中國動畫學會副會長賈建英錶示：“目前為止我看我們大部分的動畫企業，它的主要收入，一方面是電視臺的播出，一方面是基地政府的補貼，一部成功的動畫片的運作，衍生品的收益約佔整個收益的70%左右。”

　　不難看出，出現這些問題歸根結底還是資金，銀行雖然可以提供貸款，但是很難産生實質性的效果，除了企業難以拿出合適的抵押資産的原因外，信息不對稱也是另一大讓銀行無法放心借貸的原因。中國建設銀行山東省分行副行長李文達説：“銀企之間信息不對稱，成為下一步雙方必須面對和解決的問題。”企業資本力不足導致發展受限，投資方與企業之間彼此互不了解導致信息缺失的矛盾也在日益凸顯。2008年中國動漫業成立了一個名為中國動漫産業創業聯盟的組織，簡稱CAVC，經過3年多的組建時間，針對行業內出現的這兩大問題，目前已經具備了解決問題的相應功能。

　　CAVC是聯盟性質，因此本身就具備集合優勢資源的能力。核心資本團隊成員包括風險投資、銀行證券、投資基金、投資研究單位、法律服務等類型成員，而且均是業內知名的重要機構。他們能敏銳地撲捉到合適的投資對象，進行高效的資本對接，解決動漫企業發展遇到的資金難題。（王崢）