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見證蘋果饑餓營銷

發佈時間:2012年01月10日 22:20 | 進入復興論壇 | 來源:廣州日報 | 手機看視頻


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  讓一眾“果粉”望穿秋水的iPhone4s本週終於要在中國開賣。突然想起自己陪同伴在蘋果公司大本營美國購買iPhone4s的經歷來。其過程,可以用一波三折來形容,更讓人見識到了蘋果公司的“饑餓營銷”手段。

  那時是11月初,距iPhone4s全球首發僅半個月。我們探訪的第一家蘋果店位於紐約第五大道。“果粉”們大概都知道,這家位於地下的商店是蘋果公司最負盛名的全球旗艦店之一,除了出售産品,還為“果粉”們提供大量的培訓。那天我們抵達時已近晚上11時,但店裏依舊到處都是要買iPhone4s的人。同伴提出要買iPhone4s,銷售人員很明確地告訴他“沒有”,並叫他先上蘋果官網預訂,第二天再來拿機,“到商店買都要採取這種方式。”

  當晚,同伴就上蘋果官網預訂,可怎麼也進入不了預訂成功的界面。後來,常年在美國生活的華裔傑克告訴我們,通過這種途徑,常人是很難訂到的:“那些‘果粉’很瘋狂的,上千部機通常在十來分鐘就被預訂一空。而且你們沒有美國的手機號,不簽合約單買裸機的話很難訂得到。”

  在紐約購買iPhone4s的計劃就這樣落空了。幾天后,我們去波士頓辦事,早餐時正好看到一家蘋果店。同伴不死心,就進去轉了轉。我們驚訝地發現,與紐約店相比,這家店簡直就是門可羅雀。同伴抱著極大的希望打聽了一下,得到的還是失望。銷售人員告訴他,要買iPhone4s,一定要先上網預訂,店裏有機,但都是留給訂戶的。不過,在我們要離店時,她給了我們一點希望:“你們下午6時左右打電話來問問吧。如果有人訂了卻沒來買,我們可以把機賣給你們。”

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