針對濫用“特供”、“專供”標識的情況，國家工商總局日前發出通知，要求嚴查超市、商場、集貿市場、批發市場等場所所售商品，不得出現“特供”、“專用”等詞語。以酒類、食用油、乳製品等日用消費品生産經營者為重點，加強對超市（商場）、集貿市場、批發市場等重點場所的巡查檢查。（據1月9日《京華時報》）

　　國家工商總局對“特供”標識的亮劍，表明了信心同時給予公眾鼓舞。長期以來，“特供”、“專供”産品大行其道，以其獨有的魅力呈現出了差異化的區別對待效果。我認為，要清除特供標識，更要消除特供意識。

　　首先，消除“特供”標識，刻不容緩。一些商家，深諳經濟學上的“差異化替代理論”———當完全不可替代時，價值最大。那些濫用“特供”、“專供”等標識內容，大肆炒作“特供”、“專供”概念的商家，欺騙和誤導消費者，讓許多人吃了啞巴虧。剖析其出現原因至少有二：一，商家利用擦邊球打著“特供”旗號，忽悠“特供”、“特許”的概念不商量，更有的甚至故弄玄虛造假涉嫌違法，但目的都是為了多賣産品，讓消費者多掏錢；二，不少消費者圖“特”的概念，很容易被牽著鼻子走，而他們本身又不具備很強的鑒別能力，也造成了無意中助長了“特供”、“特許”標識氾濫。

　　其次，對“特供”標識要出手快，出手狠，更要想辦法想方案消除“特權”意識。其實，早在去年9月份，國家工商總局就聯合工業和信息化部、商務部、國家質檢總局發出通知，要求白酒、葡萄酒等商品的生産經營者，大型超市等銷售場所，不得出現“專（特）供國家機關”、“省（市）指定接待專用産品”、“軍隊特供”、“軍需特供”等國家機關的名義及類似內容。國家工商總局等相關部門，對“特供”標識中的“特權”意識實行整頓，目的是為了保護更多消費者的利益。

　　特供標識本質上是特權意識在過怪。畢竟，有市場就有需求，對特供和特權亦如此———正因為有人在利用特供想要特供，許多商家自然會製造更多特供産品，讓實施特權者獲得虛榮和滿足； 正因為商家有了為特權而生産特供産品的經歷，他們才能夠特供過後就繼續打著特供的旗號進行宣傳和兜售。如此一來，“特權”和“特供”便渾然一體地發揮著作用，而“埋單”的則是更多的消費者。

　　由上可見，國家工商總局向“特供”、“特許”標識開刀，是好消息。同時，我們也要認清：清除特供、專供標誌，比較容易；難的是，清除專供、特供滋生的土壤。因此説，要清除特供標識，更要消除特權意識。