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劉淩鋒
受訪對象：銀獎得主湖北六合那迦文化 劉淩鋒副題引題題一題二
我把看廣告比喻為武術，分為三個步驟：第一：看準；第二：運氣；第三：出手。
看準指的是市場；運氣指的是你的發行渠道、宣傳佈局等功力；所謂出手就是最後呈現出來的廣告。
我們這次的獲獎作品保利中央公館採取了倒推法，不是從産品而是從客戶出發。主體文字只有一句：“頭牌男女的古典主義”，賦予了客戶很清晰的定位。“頭牌男女”指的是那些三四十歲，能夠成熟表達自我，處在是社會中層，有向上的價值取向和可能，喜歡穿西裝和套裙，在開會時有精彩提案，在生活中了解奢侈品牌、認同歐式生活的一群人。在廣告中，我們採用歐式的城堡和優雅的金髮女性來詮釋和傳達“古典主義”，傳達對頭牌男女的定位，獲得了很高的認同度，很好地帶動了房子的銷售。
記者 劉曉寧
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