據經濟之聲報道受國家發佈扶持動漫産業發展稅收鼓勵政策的影響，4號動漫概念股奧飛動漫，逆勢大漲接近5%。但業內人士表示，由於營銷能力不強，企業規模有限，中國動漫産業一直遊走在贏利邊緣，仍然需要資本打造品牌，拓展市場。

　　中國目前動漫作品年産量超過20萬分鐘，排名世界第一，但與此形成鮮明對比的是，國內動漫，目前還只有《喜羊羊與灰太狼》比較受市場認可。動畫片《小刺猬藍豆豆》總導演霍溫憲向記者抱怨，在播出渠道方面，我國動漫産業缺少有力支持。

　　霍溫憲：動漫電視和電影上面，在一些院線等地方應該給一些扶持力度，好的東西做出來沒地方播也是挺可惜的。

　　但奇藝網CEO龔宇認為，之所以在動漫方面採購的少，主要是動漫作品本身缺乏競爭力。

　　龔宇：這個是整個動漫産業的問題，這個不是視頻網站或者電視的問題，我舉個例子，在網絡上看日本兩個動畫片一個是《海賊王》，一個是《火影忍者》，超過國內前五十個動畫片的總和。

　　近年來，中國動漫産業數量大幅攀升，動漫産業鏈不斷延伸，産業産值從10年前接近100億元，發展至2010年的470.84億元，年均增長30%。預計2012年市場規模將達到320億元，其中播映市場101億元，衍生品市場高達220億元。但是面對如此誘人的市場，中國動漫産業卻一直遊走在盈利邊緣。國家動漫産業網執行主編陳常青告訴記者，現在的動漫企業盈利太難。

　　陳常青：目前動漫盈利狀況不是特別樂觀，一般在10%左右，作為企業來講都是在初創期。

　　霍溫憲認為制約動漫企業盈利的在於營銷。

　　霍溫憲：現在可能除了喜羊羊之外在營銷推廣發面做的好，其他的內容做的不錯，但是營銷上做的不好沒有市場。

　　霍溫憲認為，一方面，目前動漫産業需要大量資本推廣市場打造品牌，才能獲得更高的利潤率。另一方面，資本還在一旁觀望，即便已有資本投入，燒錢也只不過剛剛開始，能不能燒出中國品牌，路還真是遠著。