李娜

　　2011年儘管是一個體育小年，但這並不妨礙中國體壇的各種“金財”。這一年裏，李娜憑藉澳網亞軍和法網冠軍，全年的總獎金收入達到384萬美元，當然這還沒加上冠軍背後的商業價值：全年廣告收入高達1800萬美元。全年總收入2200萬美元(折合人民幣1.38億)！什麼奧運冠軍、什麼恒大球員，統統“秒殺”。

　　“娜品牌”迅速崛起

　　歷史性的突破令李娜成為中國體壇的標誌性符號，成為中國職業體育跨越式進步的最好注腳。與此同時，歷史性的突破以及背後賦予的時間因素進一步擴大了李娜的影響力，隨之而來的蝴蝶效應就是，這位法網冠軍的商業價值迅速發酵。在這一年裏，李娜成了一種現象。在李娜現象背後，則是“娜品牌”商業帝國的迅速崛起。

　　要知道在2010年，李娜在中國體壇財富榜中僅僅排在第6位，年收入為175萬美元。不過，去年7月的福布斯體壇女運動員收入榜中，李娜僅僅排在第8位，榜單顯示她在2010年6月至2011年6月的總收入為800萬美元。隨著法網桂冠的加冕，李娜的2011年隨後的收入呈現了幾何級數的增長。

　　在2011年終WTA獎金排行榜上，李娜370萬美元的收入位居第四(排名第一的科維托娃年度獎金為514萬美元)，這也讓她成為中國體壇繼姚明之後，第二個無論是比賽獎金(年薪)還是商業代言都雙豐收的運動員。這一點，即便是巔峰時期的劉翔也無法做到，畢竟在當今世界體壇，特別是中國運動員有所作為的項目中，只有足球、籃球、高爾夫、網球等項目，能做到豐厚的獎金(年薪)與廣告收入並重。

　　值得一提的是，李娜的“成功版本”甚至在全球範圍內都有參考意義。在當今女子網壇“一姐缺失”的大環境下，雖然李娜並非是絕對的NO.1，但2011年WTA年度獎金榜上領先她的三名選手科維托娃、沃茲尼亞奇、阿扎倫卡，在商業代言方面的收入都遠遠無法和李娜相比。一方面是李娜本身依託了中國這個最高速發展的經濟體，另一方面也是中國廣袤的市場，讓國際品牌都更願意青睞這個“性價比極高”的超級明星。