Zynga上市後股價持續低迷，從未達到10美元的發行價

　　北京時間1月6日早間消息，社交遊戲開發商Zynga週四推出一款名為《Scramble with Friends》的新移動遊戲，這也是Zynga IPO(首次公開招股)以來推出的首款移動遊戲。

　　Zynga此舉旨在擴大Facebook之外的用戶群，同時在移動遊戲市場上追趕競爭對手。Zynga在2011年12月16日登陸納斯達克進行交易，但如今股價已跌破發行價。週四，Zynga股價盤中為9.04美元，比10美元的IPO發行價低10%左右。

　　雖然Zynga是Facebook平臺上最早的遊戲開發商之一，但該公司在移動遊戲市場上失去“先發優勢”，迪士尼和EA等公司都成功發佈了移動遊戲。為了複製在Facebook平臺上的成功，Zynga正試圖以某個統一的品牌創建一個移動遊戲網絡，用戶可以在這個網絡中與相同的朋友玩不同的遊戲。

　　在《Scramble with Friends》這款新遊戲中，玩家必須爭分奪秒，以便在規定時間內解讀完成字詞的意思。Zynga此前已發佈了兩款填字遊戲《Words with Friends》和《Hanging with Friends》，新遊戲的發佈將有助於Zynga留住這批玩家。

　　Zynga旗下Zynga With Friends部門副總裁兼總經理保羅 貝特納(Paul Bettner)説：“對於移動遊戲而言，最困難的事情是創建網絡效應，因為移動平臺不像Facebook這樣的平臺，沒有與生俱來的內置社交網絡。”

　　Zynga With Friends前身為遊戲開發商Newtoy，2010年被Zynga收購。他説：“我們正努力以一個統一的品牌建立由現有玩家構成的網絡。如果玩家喜歡《Words with Friends》遊戲，那麼他們就會建立一個由朋友構成的網絡。”

　　鋻於Zynga過於依賴Facebook──95%的營收來自於這個社交網站──投資者正密切關注著該公司的移動戰略。Zynga在去年12月IPO路演時曾表示，該公司移動遊戲每月活躍用戶數已達1300萬，高於10月份時的1110萬。

　　但據美國投資機構Sterne Agee分析師阿文德 巴蒂亞(Arvind Bhatia)介紹，Zynga去年12月在Facebook平臺上的每日活躍用戶數約為4700萬，同比下降5%。Zynga CEO馬克 平卡斯(Mark Pincus)去年12月16日表示，該公司移動用戶數增長迅速，正在趕上其在Facebook平臺上的用戶數。

　　平卡斯説：“值得注意的是，Zynga移動遊戲每日活躍用戶數已達1300萬，雖然與我們在Facebook平臺上的4000萬每日活躍用戶數相比仍有相當大的差距，但它給我們貢獻了20%以上的流量。”

　　Zynga迄今尚未透露其移動平臺上有多少付費玩家。《Scramble with Friends》新遊戲有一個免費版本，Zynga只能通過植入廣告獲利；同時這款遊戲還有一個沒有植入廣告的收費版本，費用為2.99美元。玩家還可以在遊戲中購買虛擬産品。

　　Zynga還率先推出《Scramble with Friends》遊戲的iPhone版和iPod touch版，而iPad版和Android版將在以後推出。(軒辰)

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