王潤

　　網友微博評戲，反遭被批評方的集體辱罵圍攻；3G門戶網站總裁張向東，看完林兆華導演新戲《伊凡諾夫》後在微博表達不滿，引起一片批評熱議；北京人藝《龍須溝》演出舞臺出現故障，主演楊立新利用微博成功“危機公關”……這些戲劇圈近期熱門事件，性質大不相同，但共通之處卻都和微博有關。

　　劇場看戲、影院觀影，和在家看電視最大不同，第一在於群體性，第二在於要買票。正因如此，他人評價會很大程度影響到觀眾購票意願。以往演出方可以通過廣告宣傳、媒體報道等各種可控方式“忽悠”觀眾。但是，當每個人都能通過微博以最快速度公開發佈個人觀點時，消費者便有了更多可參考的評價；而劇作者也可以更加直接了解到真實的觀眾態度，甚至可以直接和評論者互動交流。 就這樣，每個人都可以成為一個具有影響力的“自媒體”。每個人的參與，都有可能産生影響巨大、甚至改變整個系統的“蝴蝶效應”。“自媒體時代”的來臨，不僅使“百家爭鳴”真正成為可能，也正在改變傳統的觀演關係。

　　於是，有人想對之加以利用，微博營銷、微博公關應運而生。電影、話劇作品一旦面世，便會伴隨大量“好評”、“交口”微博氾濫于網絡之上。很多主創人員，也會不停轉發網友評價來宣傳自己作品。就連跟多名導演也不能免俗，但效果卻往往讓人覺得小兒科。同時，持相反意見者也會採取各種方式“反攻”；一些自稱“電影同行馬甲”、“電影吐槽”、“圈內戲劇人吐槽馬甲”的爆料微博也是火力十足沒有硝煙的戰爭（微博）就這樣甚囂塵上。

　　大多數情況下，微博還是普通觀眾即時發表自己感受的自留地。然而，卻也難以倖免被圍攻和爭議的下場。我自己便親身經歷過類似事件。在先後看了陳道明何冰主演的《喜劇的憂傷》和馮翊綱屈中恒主演的《那一夜，在旅途中説相聲》兩部話劇後，我在個人微博中只簡單進行了評價，並表示自己更喜歡後者的表演，沒想到就遭到不少“粉絲”圍攻，其中還有人身攻擊內容。當時很有些憤怒，但後來見到陳道明本人，他的態度卻讓我釋然。他已通過別人之口了解到了事情原委，因此一上來就對我熱情表示毫不介意媒體任何評價，並説“好的記者是我們的醫生。”後來又主動給我發來短信，對我的工作和評論都給予了鼓勵和肯定。

　　還有一次，在看了滾石30週年紀念演唱會後，我在微博上隨口評論辛曉琪等女歌手的服裝不好看，結果被粉絲駁斥並轉發給了辛曉琪。沒想到辛曉琪本人卻非常友善地發微博向我解釋服裝設計的背景，弄得我反倒不好意思。

　　因此，微博背後還是一個個真實的人存在。有什麼樣的人，也就會有什麼樣的微博、産生什麼樣的“自媒體”。作為一個傳統媒體的工作者，即便曾因微博招來小小麻煩，但我仍然對此舉雙手歡迎。因為它不僅拉近人的距離，擴大人的視野，也讓人的選擇更加理性。J069