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電商廣告降溫導航網站面臨營收困境

發佈時間:2012年01月05日 14:20 | 進入復興論壇 | 來源：羊城晚報 | 手機看視頻

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　　羊城晚報訊林曦、實習生陳胤挺報道：電商廣告降溫國內各大網址導航站廣告收入大大減少。hao123在新年首日下線的客戶達到15家左右，首屏推薦位也從42個減少到了36個。有業內人士指出，去年瘋狂營銷的背後是每月千萬元級別的廣告投入，今年電商們將從燒錢回歸理性，而這將會大大削減導航網站的營收。

　　有電商負責人表示，導航網站一個月的廣告投入有時達到400萬元，門戶、搜索的廣告價最高時2010年漲了3倍以上，花5元錢換來1元的業績成了業內公開的秘密。嘗到苦頭之後，2012年導航網站的廣告位驟然下降。知情人士透露，部分企業是由於合同到期不再續約，有些企業是實在沒錢了。據悉，去年有B2C網站大約接近80%的成本用於推廣。

　　有互聯網營銷專家表示，今年在團購和電商行業重新洗牌之後，網站導航站必然會收到比較大的衝擊，營收也會驟減。另有分析人士指出，電子商務企業會更多地利用新的通路或新的媒體挖掘新的營銷形式，比如進行移動化營銷和社交化營銷。

　　林曦、陳胤挺

熱詞：

電子商務企業

互聯網營銷

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