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電商廣告降溫導航網站面臨營收困境

發佈時間:2012年01月05日 13:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  電商廣告降溫國內各大網址導航站廣告收入大大減少。hao123在新年首日下線的客戶達到15家左右,首屏推薦位也從42個減少到了36個。有業內人士指出,去年瘋狂營銷的背後是每月千萬元級別的廣告投入,今年電商們將從燒錢回歸理性,而這將會大大削減導航網站的營收。

  有電商負責人表示,導航網站一個月的廣告投入有時達到400萬元,門戶、搜索的廣告價最高時2010年漲了3倍以上,花5元錢換來1元的業績成了業內公開的秘密。嘗到苦頭之後,2012年導航網站的廣告位驟然下降。知情人士透露,部分企業是由於合同到期不再續約,有些企業是實在沒錢了。據悉,去年有B2C網站大約接近80%的成本用於推廣。

  有互聯網營銷專家表示,今年在團購和電商行業重新洗牌之後,網站導航站必然會收到比較大的衝擊,營收也會驟減。另有分析人士指出,電子商務企業會更多地利用新的通路或新的媒體挖掘新的營銷形式,比如進行移動化營銷和社交化營銷。

  (林曦、陳胤挺)

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