元旦假日剛過，上海市商務委公佈的跨年促銷數據顯示，部分商圈僅一天的營業額就過5億元，各大品牌百貨門店的銷售額同比平均增長30%以上。值得注意的是，網購成為假期消費新興勢力，部分網購商家的假期營業額增長超過100%。但業界指出，在網購和各類高成本衝擊下，實體零售在元旦和春節後會進入小淡季，負毛利促銷不可持續。

　　跨年促銷實體、網絡兩旺

　　上海市商務委數據顯示，浦東新區四大商場銷售大幅增長，一天進賬5.05億元。2011年12月31日，正大廣場延長營業時間至淩晨2點，全天客流超過10萬人次，同比增長15.8%，實現零售額1320萬元，同比增長20.1%。上海單體銷售額最高的八佰伴歲末活動，進賬4.8億元。第一八佰伴採取了將促銷活動由往年的一天增加至三天策略，平均客單價同比增長34.3%，達到2667元。

　　百聯集團友誼股份公司旗下百貨商廈、購物中心、奧特萊斯等業態近30家成員企業，2011年12月31日銷售額同比增長77.3%，其中：東方商廈中環店銷售近1300萬元，永安百貨銷售同比增長30.8%；百聯青浦和杭州下沙奧特萊斯兩大直銷廣場當天銷售同比分別增長57.7%、90.8%；東方商廈青浦店銷售突破2500萬元，同比增長93.9%。世紀聯華公司推出“2011平安夜、歲末買立減活動”，62家上海門店實現銷售額同比增長25.7%。

　　新黃浦區成立後，區商務委首次&&主辦跨年營銷系列活動，南京路、淮海路兩大著名商街內的各大商廈提袋率大有提高。新世界城當天銷售2.92億元，保持全市百貨商廈銷售規模領先地位。置地廣場銷售突破1100萬元，太平洋百貨淮海店、東方商廈淮海店銷售分別同比增長12.1%和50%。