隨著全球新通用頂級域名申請大門的開啟，其蘊含的巨大商機也引起全球業界的關注。業內專家表示，這次開放申請為中國企業參與國際品牌競爭、提升知識産權保護水平等帶來了全新的機遇，我國知名企業應積極準備、踴躍參與。

　　為了給互聯網用戶提供更多選擇，促進應用創新，並在全球創造新的業務機會，２０１１年６月２０日，互聯網名稱與編號分配機構（ＩＣＡＮＮ）決定開放全球新通用頂級域名申請。根據規定，２０１２年１月１２日全球首輪新通用頂級域名國際申請將正式開始，到２０１２年４月１２日ＩＣＡＮＮ停止接受申請。

　　據悉，互聯網用戶所熟悉的“．ｃｏｍ”“．ｏｒｇ”“．ｎｅｔ”等後綴的域名被統稱為通用頂級域名，目前有２０多個。而全球新通用頂級域名正式開放申請後，通用頂級域名將有可能增加至幾百甚至上千種，像“．ＩＢＭ”“．ｃａｎｏｎ”“．Ｍｏｔｏｒｏｌａ”甚至“．移動”“．微博”“．蘋果”等在理論上都可以成為新的通用頂級域名。

　　為推動行業對這一開放申請的重視，中華商標協會、中國電子商務協會網絡知識産權推進中心和中網（ｋｎｅｔ．ｃｎ）近日專門在京聯合召開了新頂級域名開放申請與安全運營政策研討會。北京師範大學互聯網政策與法律研究中心主任薛虹教授表示，新通用頂級域名計劃將有助於提高終端用戶對公司品牌的認知程度，有助於識別域名濫用和侵權行為，還可以改善搜索引擎優化結果，提高商標品牌頂級域名在搜索引擎列表中的排名，進而提高企業或企業品牌的知名度，我國企業應積極參與。

　　中華商標協會秘書長趙剛表示，如果企業申請新通用頂級域名成功，那麼該企業的商標或品牌將會成為全球頂級域名，這意味著更好的商標和品牌控制，同時也會大幅度減少商標及品牌在互聯網空間被搶注及假冒的可能，從而保護良好的品牌聲譽，提升自身品牌的國際影響力。

　　據悉，新頂級域名申請程序複雜、審查嚴格，申請人必須證明其長期運營和管理域名的能力，關鍵是要擁有安全可靠的技術支持平臺。業內專家表示，距離正式開放時日不多，企業基本上沒有可能自建完成符合ＩＣＡＮＮ要求的技術和運營平臺，委託專業機構代為申請和運行是最佳選擇。

　　據悉，目前國際上能夠滿足ＩＣＡＮＮ技術要求的商用域名平臺很少，由中國科學院計算機網絡信息中心（中國互聯網絡信息中心）出資組建的中網公司，是此前國內唯一具有全球新頂級域成功申請經驗的公司。其&&成立的新頂級域名申請專家團隊核心成員曾直接參與全球首個中文新頂級域“．中國”域名的國際申請。

　　據了解，國際眾多知名企業和機構，如德勤、日立、谷歌等均參與了日前召開的ＩＣＡＮＮ新加坡會議，並在申請新通用頂級域名方面表現出強烈的主動，這也提醒國內企業必須加快在互聯網域名領域的戰略佈局。

　　趙剛同時表示，考慮到高昂的申請費用，有實力的企業可以根據自身的業務發展、品牌戰略決定是否申請。即便不申請，也應當高度關注這項申請工作，利用相關爭議規則、商標清算機構的規則保護自有品牌。（編輯 蔡明奕）