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家電以舊換新已成過去式 未來如何“補”?

發佈時間:2012年01月04日 05:04 | 進入復興論壇 | 來源:慧聰網-家電行業 | 手機看視頻


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  2011年12月31日,家電以舊換新政策正式結束。在這一天,家電賣場熱鬧非凡,甚至有市民淩晨3點就開始排隊。各地“搶搭末班車”的消費熱潮不斷,賣場也以此作為促銷主題進行年終促銷,甚至不少賣場還為此開了夜市,整夜開業不打烊。隨著2012年新年鐘聲敲響,家電以舊換新政策也正式落下帷幕。

  根據商務部公佈的數字,全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬台,拉動直接消費3420多億元,有效釋放了城市居民的消費能力。2011年,預計家電下鄉銷售1億台以上,銷售額超過2500億元,拉動消費效果明顯。

  在以舊換新即將到期的時候,很多人都希望以舊換新繼續延期,當商務部明確表示家電以舊換新不再延期的時候,相信很多企業和賣場的心情是有些悵然的。在出口和房地産兩項對家電行業來説重要的拉動力都減弱的情況下,家電行業面對2012還能Hold得住嗎?都説“冬天已經來了,春天還會遠嗎?”但是,對於家電行業來説,即將到來的2012春季,卻並不那麼生機勃勃。2011年年初的用工荒還縈繞在耳旁,電荒危機仍未徹底解決,人民幣升值不斷,秋季廣交會訂單不廣,種種因素,讓人們對春季的希冀多了一些沉重的味道。

  有觀點認為,中國家電業從極盛步入極寒。悲觀的預測是,整體出口狀況要在2012年第三季度以後才能有所好轉。

  在此情況下,挖掘國內消費購買力顯得尤為重要。在此前、家電下鄉、家電以舊換新、節能補貼等政策就像給整個行業打了一針興奮劑,使家電行業獲得了極大發展,而政策刺激一結束,必然也要給家電行業帶來“陣痛”。結合出口形勢,這種“陣痛”雖然不至於像2009年全球經濟危機帶來的重大打擊,但也一定會受到很大的影響。

  在春節之前,賣場仍會推出形式多樣的促銷活動,而春節後的市場,將迎來傳統的淡季。企業對於這個時期的預測更為悲觀,甚至認為將是“前所未有的冷淡”。

  對於賣場來説,家電以舊換新雖然結束了,但是刺激和補貼並沒有結束。之前賣場推出了各種形式的“民間版以舊換新”,在國家以舊換新補貼10%的基礎上,賣場還給予保障法房用戶10%的補貼。城鎮低保家庭、特困職工等低收入消費者也被納入賣場的補貼範圍,推動了低收入群體的家電消費。在保障房交付高峰,此舉對於保障房群體來説無疑是一個刺激消費的有力促進。

  有消息稱,新的消費刺激政策將會在本週公佈,這讓家電企業又燃起新的希望。商務部新聞發言人沈丹陽表示,商務部正在研究考慮一些新的消費促進政策,有望在本週舉行的全國商務工作會議上公佈。沈丹陽表示,受國內外各種因素影響,在不出臺新的消費政策的情況下,也不排除消費的增速會下降。但是在之前的媒體報道中稱,新的刺激政策不會涉及家電行業。看來究竟是怎樣的結果,只能等待本週的全國商務工作會議的公佈了。

  不管是否會出臺新的刺激政策,企業必須多好“多腿走路”的準備。

  比如佈局電商渠道。目前電子商務的發展正以幾何倍數的方式增長,今年國內兩大B2C電商的“沙漠風暴”與“風暴終結者”的廝殺再一次證明了在電商領域,低價仍是王道。

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