2011年12月31日，家電以舊換新政策正式結束。在這一天，家電賣場熱鬧非凡，甚至有市民淩晨3點就開始排隊。各地“搶搭末班車”的消費熱潮不斷，賣場也以此作為促銷主題進行年終促銷，甚至不少賣場還為此開了夜市，整夜開業不打烊。隨著2012年新年鐘聲敲響，家電以舊換新政策也正式落下帷幕。

　　根據商務部公佈的數字，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬台，拉動直接消費3420多億元，有效釋放了城市居民的消費能力。2011年，預計家電下鄉銷售1億台以上，銷售額超過2500億元，拉動消費效果明顯。

　　在以舊換新即將到期的時候，很多人都希望以舊換新繼續延期，當商務部明確表示家電以舊換新不再延期的時候，相信很多企業和賣場的心情是有些悵然的。在出口和房地産兩項對家電行業來説重要的拉動力都減弱的情況下，家電行業面對2012還能Hold得住嗎？都説“冬天已經來了，春天還會遠嗎？”但是，對於家電行業來説，即將到來的2012春季，卻並不那麼生機勃勃。2011年年初的用工荒還縈繞在耳旁，電荒危機仍未徹底解決，人民幣升值不斷，秋季廣交會訂單不廣，種種因素，讓人們對春季的希冀多了一些沉重的味道。

　　有觀點認為，中國家電業從極盛步入極寒。悲觀的預測是，整體出口狀況要在2012年第三季度以後才能有所好轉。

　　在此情況下，挖掘國內消費購買力顯得尤為重要。在此前、家電下鄉、家電以舊換新、節能補貼等政策就像給整個行業打了一針興奮劑，使家電行業獲得了極大發展，而政策刺激一結束，必然也要給家電行業帶來“陣痛”。結合出口形勢，這種“陣痛”雖然不至於像2009年全球經濟危機帶來的重大打擊，但也一定會受到很大的影響。

　　在春節之前，賣場仍會推出形式多樣的促銷活動，而春節後的市場，將迎來傳統的淡季。企業對於這個時期的預測更為悲觀，甚至認為將是“前所未有的冷淡”。

　　對於賣場來説，家電以舊換新雖然結束了，但是刺激和補貼並沒有結束。之前賣場推出了各種形式的“民間版以舊換新”，在國家以舊換新補貼10%的基礎上，賣場還給予保障法房用戶10%的補貼。城鎮低保家庭、特困職工等低收入消費者也被納入賣場的補貼範圍，推動了低收入群體的家電消費。在保障房交付高峰，此舉對於保障房群體來説無疑是一個刺激消費的有力促進。

　　有消息稱，新的消費刺激政策將會在本週公佈，這讓家電企業又燃起新的希望。商務部新聞發言人沈丹陽表示，商務部正在研究考慮一些新的消費促進政策，有望在本週舉行的全國商務工作會議上公佈。沈丹陽表示，受國內外各種因素影響，在不出臺新的消費政策的情況下，也不排除消費的增速會下降。但是在之前的媒體報道中稱，新的刺激政策不會涉及家電行業。看來究竟是怎樣的結果，只能等待本週的全國商務工作會議的公佈了。

　　不管是否會出臺新的刺激政策，企業必須多好“多腿走路”的準備。

　　比如佈局電商渠道。目前電子商務的發展正以幾何倍數的方式增長，今年國內兩大B2C電商的“沙漠風暴”與“風暴終結者”的廝殺再一次證明了在電商領域，低價仍是王道。

　　(本文來源：慧聰網-家電行業 )