關鍵詞：奶粉 中國 市場 洋奶粉 [提要]“假洋鬼子”奶粉都能熱賣，明明很便宜的國內奶粉無人購買，一些國內旅遊者竟然“不遠萬里”、不惜代價到澳門購買國外奶粉，這簡直是一個天大的諷刺。

　　作者：畢曉哲

　　記者調查發現，“紐瑞滋”等多個洋品牌奶粉實為華人在海外註冊加工，專供中國市場，在當地不銷售也無知名度。三聚氰胺事件之後，消費者“崇洋”心理氾濫，此類洋奶粉應運而生。(1月1日新京報）

　　從競爭形式上説，這樣的假以外國品牌效應，以達到市場競爭和牟取利潤目的的“打外國品牌”的行為，包的就是一個個“唬人”的外國洋名子和包裝。如多年前就被人戳穿的實際上是國內廠家生産的“法國合生元”奶粉、自詡“美國施恩”的施恩奶粉，都是以“洋名”和“洋名牌”獲得上位的“貨色”。

　　對於這類帶有“商業欺詐”色彩的“打外國包裝”的銷售行為，我們應予以痛斥和抵制，但這類“假洋鬼子”式的奶粉，為什麼同樣是“中國心”（如“紐瑞滋”奶粉，此前“紐之健”、“紐利茲”奶粉，公司註冊人全是華人），一旦“挂個洋品牌的‘羊頭’，就能賣出極高的市場價格（狗肉價格）”呢？這才值得我們深思。我國有廣袤的土地，也有優質的牧場和優質的奶牛資源，更有最廣大的市場消費群體，然而，眾多國內奶企竟“俘獲”不了國人的心，這恐怕不是我們不具備掌握市場的“天時地利”而是“人和”上出了重大問題。我們也並不缺乏先進的鮮奶或奶粉生産技術，有些生産工藝甚至世界領先，為什麼“國內品牌”就賣不出好價錢、反而被一些相對富裕群體抵制、罷吃？根本上是國內一些生産企業的“心”、也就是“良心”出了問題。

　　消費者一而再、再二三地在國內奶粉品牌上“失望”和“上當”。如“三聚氰氨”毒奶粉事件是一例，而隨後的聖元嬰幼兒奶粉深陷“性早熟門”，2009年甚至包括2010年，在河北、山西、天津、青海等多地，又有數家乳品企業百餘噸三聚氰胺奶粉被查處……以及日前曝光的蒙牛深陷“致癌門”事件，無疑一次次戳痛著公眾已經敏感的神經。奶粉尤其是嬰幼兒奶粉，關係的是一個家庭的幸福和孩子的未來和成長，某種意義上消費者根本是“傷不起”的。在一個事實上證明外國奶粉、外國品牌相對更安全更放心的情況下，即使是一些洋奶粉貴一些，或者即使是“假洋鬼子”也能讓人趨之若騖，説明什麼呢？説明國內品牌的信任度已經嚴重匱乏！

　　“假洋鬼子”奶粉都能熱賣，明明很便宜的國內奶粉無人購買，一些國內旅遊者竟然“不遠萬里”、不惜代價到澳門購買國外奶粉，這簡直是一個天大的諷刺，不排除也正是國內乳品行業聲譽、信譽岌岌可危的信號。“洋品牌”近兩三年來已經牢牢佔據國內市場40%比例，在2010年農業部一位官員透露，當年前11個月，奶粉進口總量創下歷史新高，達到37.06萬噸，而在己經過去的2011年，進口奶粉的市場佔有率接近或超過50%。不從根本上解決國內奶粉品牌的信譽和品質問題，國內品牌甚至就根本競爭不過一個個“假洋鬼子”，這即使是市場的殘酷，也是消費者無奈之下用“腳”投票的理性。就此，一個“熱賣”的假洋鬼子品牌，實際上已經或正在給國內諸多奶粉品牌帶來深刻教訓。