日前，海馬汽車“冠軍傳奇 完美超越──福美來冠軍品質深度體驗營第二季”活動正式開展。這是2011年度海馬汽車營銷活動的收官之作，即將拉開海馬汽車2012年的營銷新征程。

　　作為一直倡導體驗式營銷的海馬汽車來説，福美來三代車型從“福美來三代宜居之旅”到“冠軍品質深度體驗營”，一直堅持走進消費者身邊，讓消費者通過切身體驗來感受産品品質；全方位感知産品更多的性能。

　　借海馬汽車勇奪CTCC自主品牌首冠的東風，“福美來冠軍品質深度體驗營”活動應運而生。連續兩季的活動融消費者體驗、CTCC冠軍車展示、海馬汽車“我要上學”公益活動推介等多項內容為一體，在歲末年初的汽車市場中，為各地的消費者奉上了一場營銷盛宴。

　　值得注意的是，海馬汽車也在此次“福美來冠軍品質深度體驗營”第二季活動中為消費者帶來了更多的實惠。同期舉辦的“冠軍榮耀 億元鉅獻──新年傾情回饋季”優惠活動是海馬貫穿歲末年初的全係産品優惠活動，在活動期間購車不僅能夠享受2000-7000元不等的優惠，同時還將在到店、訂車、購車、貸款、保養等多個環節獲贈大禮包優惠，為消費者帶來了更多的實惠和驚喜。對於海馬汽車而言，本次大型回饋行動， 成為海馬汽車啟動2012年市場攻勢的第一步。

　　根據中國汽車工業協會公佈的統計數據，汽車市場進入下行通道的趨勢已經顯現，而在這場危機當中，自主品牌顯然受到了更為嚴峻的衝擊。面對市場低迷行情，多數自主品牌步履蹣跚，市場發展普遍顯示出疲軟的態勢。而這一市場大勢下，海馬汽車卻顯示出與眾不同的市場活力，成為2011年度為數不多的逆勢上揚的自主品牌。據分析，一方面是海馬一貫穩紮穩打的風格，與此同時海馬倡導的多元化、立體式的營銷模式也在其中起到了不可忽視的推動作用。

　　在海馬看來，正是通過這種以産品特色為基礎，融合了體驗營銷、文化營銷、賽事營銷等多種手段在內的立體式營銷模式，讓越來越多的消費者深入了解了海馬汽車産品的特質以及海馬品牌的精髓。可以説，正是這種立體式營銷手段的應用，在很大程度上助力海馬汽車在市場普遍呈現疲態的發展大勢下，取得了逆勢上揚的發展態勢，實現了營銷手段與市場發展之間上推品牌下拉銷售的良性循環。

　　文/圖 南方日報記者 樂國星