原來，福建一家企業註冊了喬丹商標，使用在運動服、運動鞋上，並以某個打籃球的素描圖作為企業標誌。這家企業發展很快，去年已準備上市。應該説，企業的發展與使用喬丹品牌不無關係。在有關機構的調查中，許多消費者表示，購買該企業的産品，主要是看重喬丹品牌；若知道企業與邁克爾喬丹本人沒有絲毫關係，會有其他的選擇。

　　這場商標糾紛格外引人關注的原因有二：一是邁克爾喬丹名氣大，國際籃球界無人不曉；二是因為這是迄今為止第一起國際體育巨星到我國維權的案例。雙方的力量對比懸殊，大家只是等待看似毫無懸念的結果。但是最近業界專家分析認為，邁克爾喬丹勝訴的概率並不大，主要原因是喬丹商標已註冊多年，並且超過了5年爭議期限。退一步講，在美國叫邁克爾喬丹的也並非只有一人。

　　其實，知名人士姓名被搶注為商標的案例在我國多次發生。為此，業界專家多次呼籲，建議修改《商標法》，加強對知名人士姓名權的保護。

　　侵犯知名人士的姓名權，從本質上反映出國內部分企業存在急功近利的思想，他們的行為實屬搭便車。有句電影臺詞：出來混總是要還的。福建這家企業，即使躲過此劫，發展前景也不容樂觀：由於知識産權問題，可能導致上市受挫，産品無法向國外發展等。

　　之所以發生搶注行為，是因為這些企業沒有真正理解商標的內涵。表面上看，商標的作用在於區分不同産品（服務）；本質上講，商標即品牌，它包含了企業的産品質量、生産技術、核心專利、銷售量以及市場信譽度等眾多因素。

　　蠟筆小新動畫片家喻戶曉，國內某企業將之搶注為商標。由於過了5年爭議期限，日本主張權利人維權失敗。這家企業看到蠟筆小新品牌巨大的商業價值，投資建廠，生産蠟筆小新牌筆。出人意料的是，沒過幾年，這家企業竟然以倒閉收場。細細品味，大家不難理解其中的原因。這家企業不懂得商標價值所在。商標的價值不在於某一時期的知名度，而在於企業的實力以及發展潛力。離開基石，再高的樓也會傾覆的。

　　看來，企業要想做強做大，不能靠投機取巧，還得從基礎抓起，一步一個腳印，扎紮實實打造品牌。海市蜃樓雖然美妙，但那是虛幻的。